Toshkent davlat iqtisodiyot untversiteti m. S. Qosimova, M. A. Yusupov

2.M ah su lot b o ’yicha m arketing dasturi quyidagi maqsadlarga ega:
• m ah su lotn i op tim al texnik-iqtisodiy ko’rsatkichlarini ishlab chiqish;
• m ah su lotn i ishlab ch iq ish va sotish sam aradorligini k o ’p variantli
hisob-kitobini o ’tkazish;
• yan gi (ta k o m illa sh g a n ) tovar ishlab ch iq a rish r e n ta b e llig in i va
zaruriigini asoslash;
• chiqarilayotgan m ahsulot hajmini natural va qiym at birligida belgilash;
• iste’m o lch ila m in g m aqsadli bozorda k o ’zlagan m aqsadlarini hisobga
olgan h old a har bir tovar b o ’yicha sifat k o ’rsatkichlarini o ’m atish;
• har bir m ah su lotn i integral baholash (xarajatlari, narx va foydani
solishtirish);
• m aqsadli bozorda raqiblam ing mavjud o ’xshash tovarlarini hisobga
olgan h old a, har bir tovar b o ’yicha raqobatbardoshlik darajasini hisoblash.
5.2. M aqsadli dastur yondoshishi — marketing dasturining
uslubiy asosidir
M arketing dasturlarini ishlab chiqishda m aqsadli yondashish uslubiga
asosan k orxon an in g k o ’zlangan maqsadiga erishish va uni bajarilishini
nazorat qilish resurslari va tadbirlari tizim i shakllantiriladi.
K o r x o n a ( fir m a ) n in g m a r k e tin g d a stu ri ( b iz n e s reja si) ta rk ib i
quyidagichadir:
• korxonaning im koniyatlari tahlili(holatli tahlil);
fa o liy a t i, sh a r t-s h a r o itla r i resurslari, sa m a ra li n a tija g a e r ish ish
y o ’nalishlari. K orxonaning ichki va tashqi m uhitlarini solishtirish.
• rivojlanish maqsadlarini aniqlash.(m arketing sintezi);
• ishlab chiqarish va ijtim oiy rivojlanishning ustuvor maqsadlari va
bozorda foydaga erishish y o ’llarini aniqlash;
• strategiyani ishlab chiqish.
K o r x o n a n in g m o d d iy , m eh n a t va m o liy a resurslaridan sam arali
www.ziyouz.com kutubxonasi

---