Turon nashr

Maркетинг стратегияси ва корпоратив стратегия. Хўш, marketing ва стратегик менежмент ўртасида қандай боғлиқлик мавжуд? -Иккаласи бир-бири билан чамбарчас боғлиқ, чунки маҳсулот/хизмат ва мижозларни ўз ичига олмайдиган корпоратив режа бўлиши мумкин эмас.
Корпоратив стратегик режалар ташкилотнинг умумий ривожланишига раҳбарлик қилишга қаратилган. Маркетингни режалаштириш корпоратив режалаштиришга бўйсунади, лекин унга катта ҳисса қўшади ва бир хил масалалар билан шуғулланади. Maркетинг бўлими, эҳтимол корпоратив стратегияни ишлаб чиқиш учун энг муҳим маълумот манбаи ҳисобланади. Маҳсулот/бозорнинг кучли ва заиф томонларининг корпоратив аудити ва унинг ташқи атроф-муҳит таҳлилининг катта қисми тўғридан-тўғри маркетинг аудити.
Умумий корпоратив стратегия доирасида аниқ marketing стратегиялари аниқланади. Самарали бўлиш учун ушбу режалар ташкилотнинг бошқа функциялари билан ўзаро боғлиқ бўлади.
(а) маркетингни режалаштиришнинг стратегик компоненти белгиланган мақсадларга эришиш учун ташкилотнинг маълум бир бозорга ёки бозорлар тўпламига нисбатан олиб борадиган йўналишига қаратилган.
(b) Маркетингни режалаштириш, шунингдек, керакли стратегияга эришиш учун вазифалар ва тадбирларни белгилайдиган операцион компонентни талаб қилади. Маркетинг режаси маҳсулот ва бозорлар билан боғлиқ.
Maркетинг менежменти компаниянинг ўз маҳсулотларини, бозорларини ва тарқатиш каналларини тарғиб қилиш бўйича самарали сиёсат олиб боришини таъминлашга қаратилган. Бу маркетингни стратегик назоратини амалга оширишни ўз ичига олади ва стратегик назоратни қўллаш воситаси маркетинг аудити деб номланади. Maркетинг аудити нафақат маркетинг назоратининг муҳим жиҳати, балки у корпоратив режалаштириш жараёни учун жуда кўп маълумот ва таҳлилларни тақдим этиш учун ҳам ишлатилиши мумкин.²⁰⁴
Турли ташкилотлар мижозга нисбатан турли маркетинг йўналишларга эга.
26-жадвал
Mаркетинг йўналишлари²⁰⁵