У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги
Download 6.22 Mb. Pdf ko'rish
|
Маркетинг асослари. Ғуломов С.С
|
2.7. Маркетинг тадбирлари
ги муаммоси буйича иккита саволни куйиш хасида келишилди: кандай килиб йуловчи узига транспорт ту- рини танлайди ва кандай килиб автотранспортга йулов- чиларни к,изик,гириш мумкин. Ш ундан кейин бошка- рувчи тадкикот максадларини режалаштириши керак. Бу максадлар изланиш лар булиши мумкин, яъни му- аммога якинлик киритувчи кандайдир олдиндан курса тилган маълумотлар йигмасини курсатади. Улар тасви- рий булиши х,ам мумкин, яъни ан и к бир хрдисанинг тасвирини уз олдига куяди. Маълумотлар манбаини саралаш, маркетинг тадки коти жараёнидаги икки боскичдан керакли маълумот ларни аниклаш , фойдали маълумотлар йигиш режаси- ни ишлаб чикиш хамда бу режани маркетинг буйича менеджерга такдим килиш дан иборат. Режада туплан- ган маълумотлар манбалари тасвирланади ва ан и к тад кикот йуналишларининг мохияти тушунтирилади, алока усуллари, синов режалари ва янги маълумотлар йигиш учун асбоблар аникданади. М енеджерга керакли маълумотларни такдим килиш учун тадкикотчи бирламчи маълумотларни ёки икка- ловини хам йигиши мумкин. И ккиламчи маълумотлар биринчи уринда бош ка максадлар учун йигилган маъ- лумотлардир. Бирламчи маълумотлар берилган аник мак- сад учун йигиладиган биринчи маълумотдир. И ккинчи даражали маълумотлар йигини. Тадкикот ички (ишлаб чикариш хисоботлари, $Ьгказилган тадки- к,отлар ва бош калар) ва сиртки (расмий манбалар, давлат босмахоналари, м у\р, китоб, тижорат, таш ки лот хизмати) манбалардан олинса, иккинчи даражали маълумотлардан бошланади. И ккинчи даражали маълу мотлар арзонлиги ва муносиблиги билан ажралиб ту- ради ва тадкикотнинг асосий нуктаси булиб хисобла- нади. Бинобарин, кисман буларда тадкикотчига зарур булган маълумотлар булмай колиши ёки улар тулди- рилмаган, эскирган, иш ончсиз, н о ан и к булиши хам мумкин. Бу холатда тадкикотчига купрок маблаг ва вакт сарф килиб, биринчи даражали маълумотларни йигиш керак булади. Истеъмолчиларниш истак ва хох.ишларини курса тиш максадида утказиладиган изланиш тадкикоти рас мий тадкикотлар дейилади. Расмий тадкикот борасида (мустахкам матрицалар) услублар, интервью олиш ва бошкалар кулланилади (2.3. раем.). 32 |
