У збеки стон респ убликаси о лий ва урта махсус таълим вазирлиги

В. Д . Камаева.
М., Изд. 
МГТУ, 1993.
38. 
Н. 1. Ansoff,
«Strategies for Diversification». Harvard Business 
revierv, 1957.
39. 
M ichael Porter,
Competive Advantage. Crtating and sustaining 
competive performance. New-York; Free Press7 1985.
40. 
Robert Lauterborn.
«New Marketing Litany: Four Pfs Passe; / C- 
Words Take Over», Advertising Age, 1990.
41. 
W alter van W aterschool an d Cristopge van der Suite.
«The 
Classification o f the Marketing mix revisited». / Journal o f Marketing, 
1992.
42. 
Winski, Joseph.
«One Brand, One manager». / Advertising Age, 
1987.
247

---

М У Н Д А Р И Ж А
/ булим
1-боб. Маркетингча фикр юритиш усули
1.1. М аркетингнинг м акр ад ва вазиф алари .............................. 
3
1.2. Маркетинг ф икр юритиш усулини узлуксиз 
такомиллаш уви.............................................................................................
6
1.3. К ичик бизнес м аркетингининг в ази ф а л а р и ....................
8
1.4. М аркетинг тадкикртлари, олдиндан билиш ва 
режалаш тириш , бошк,ариш ва м аркетинг назорати........................ 
9
1.5. Тижорат тахдили асосида бозорни урганиш ......................
14
Назорат са в о л л а р и ........................................................................... 
20
Т е с т л а р .................................................................................................. 
20
М а с а л а л а р ..........................................................................................
23
Бизнес уйинлар ва х о л а т л а р ...........................................................
24
Бизнес уйин 1. Корхона реклама тадбирларини белгилаш 
24
II булим
2-боб. Маркетинг тадк,ик,отлари тизими ва услублари
2.1. М аркетинг тад к д к р тл ар и ........................................................ 
25
2.2. М аркетинг тадк,ик,отларининг услубий асослари............. 
26
2.3. Маркетинг тадк^щотчиларига куйиладиган
талаблар.......................................................................................................
27
2.4. Тадк,ик,отларни, муаммо ва макрадларни аниклаш. . . .
28
2.5. Маркетингдаги тадк,ик,отларнинг асосий йуналишлари. 
29
2.6. Маркетинг тадк,ик,отлари объектлари ...............................
30
2.7. М аркетинг тадбирлари............................................................
31
2.8. Тадк^крт режасини ишлаб ч и ь д ш ............................................ 
31
2.9. Маркетинг тадк,ик,отларининг услубларини кузатиш. . . .
34
2.10. Тадкикрт воситалари................................................................
36
2.11. Маркетинг тадкикрт режасини амалга о ш и ри ш .............. 
42
2.12. Кундалик бозор эхтиёжини у л ч а ш ...................................
44
2.13. Маркетинг тадк,ик,от т и з и м и ...............................................
47
2.14. Халк,аро маркетинг тадк,икр>тлари...................................... 
47
3-боб. М ахсулот бозорлари ва улар тавсифи
3.1. Махсулот бозорларининг м о х и яти ......................................
49
3.2. Узок, ва як,ин хорижий давлатларнинг асосий махсулот 
бозорларининг т а в с и ф и .......................................................................... 
50
3.3. Регионал аф осаноат б о зорлари ...........................................
51
3.4. Махсулот бозорининг таркиби ва бош ^арувнинг таш ­
килий ш акллари................................................................................
52
3.5. Бозор сегментацияси ва бозорни к,амраб олишда мар­
кетинг турлари ................... *......................................................................
54
248

---

4-боб. Харидорлар ва уларнинг хулкдари (ахлок,лари)
4.1. Х аридорларнинг ахлок, м о д ел лар и ......................................... 
57
4.2. Харидорлар т а в с и ф и ..................................................................
58
4.3. Сотиб олиш к,арорини к,абул кдчиш ж а р а ё н и ..................
61
5-боб. Асосий мах,сулотлар ва уларнинг тавсифи
5.1. Кенг истеъмол махрулотларни ту р ку м л ан и ш и ..................
63
5.2. Мах,сулотни белгилаш ва ж о й л а ш .........................................
64
5.3. Мах;сулот ассортименти хакидаги к,арор ............................
65
5.4. Янги махсулотларнинг кетма-кет ишланиши. Асосий этап- 
ларнинг мо^ияти ........................................................................................ 
67
5.5. М а^сулотнинг хаётий жараёни .............................................. 
70
6-боб. Товар айланмаси ва унинг асосий каналлари
6.1. Сотув каналларининг таркиби, кулами, вазифаси ва 
тушунчаси ....................................................................................................
70
6.2. Товар \аракати тушунчаси, мак,сади, захираси ва таш и- 
лиш и
 
72
6.3. Сотувни рагбатлантириш у с у л л а р и ......................................
73
6.4. Реклама сох,асидаги к,арорлар мазмуни ва боск,ичлари. . . 
74
6.5. Омма билан алок,а («Паблик рилейшнз») ......................... 
77
Н азорат саволлари ................ ............................. • ........................... 
79
Тестлар .................................................................................................. 
80
М а с а л а л а р .............................................................................................
83
Бизнес уйин ва \олатлар .................................................................
85
Бизнес уйин № II. 1. «Корхонада маркетинг тадк,ик,отлари-
ни утказиш»
Тахлил учун ^одиса (х,олат) ............................................................ 
86
ACT. Appliance Controls учун бозор танлаш