Учебное пособие направление подготовки 131000. 68 Нефтегазовое дело Магистерские программы: «Эксплуатация газовых и газоконденсатных скважин»

Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»

---

10
В настоящее время все перечисленные отрасли участвуют в ры-
ночных отношениях и должны учитывать спрос и предложение на 
продукцию. 
Рынок – это саморегулируемая, основанная на экономически 
свободной деятельности система обмена, купли-продажи между 
продавцом и покупателем, производителем и потребителем, при 
которой обеспечивается необходимый спрос на продукцию. 
Многообразие рыночных элементов, структура производителей 
продукции и потребителей, их экономическая независимость и са-
мостоятельность в производстве, торговле, тесная взаимосвязь 
спроса и предложения, т. е. вся совокупность элементов и особен-
ностей товарного производства, вызывают необходимость диффе-
ренциации рынков. 
Вся совокупность функций рынка может быть сгруппирована по 
видам деятельности его участников, направленной на удовлетворе-
ние соответствующих потребностей, начиная от духовных и вплоть 
до производственных, т. е. рынок вообще может быть представлен 
следующими типами. 
В условиях жесткой рыночной конкуренции товаропроизводи-
тель должен осуществлять сегментацию рынка по продукции и по-
купателю. 
Сегментация рынка – это разделение рынка на сегменты по 
определенным признакам. Сегмент рынка – часть рынка, основные 
потребители которых объединены общими интересами. 
Процедура сегментации – это определение широких групп поку-
пателей, объединенных общностью требований или интересов к 
определенной продукции.
Сегментация рынка – очень сложная и важная функция марке-
тинговой службы, которая занимается поиском сегментов рынка, 
конкурентоспособность которых может оцениваться с позиции со-
перничества для дальнейшего вытеснения ее с рынка. Единых ме-
тодических рекомендаций по сегментации рынка нет, да и вряд ли в 
этом есть большая необходимость.
Каждая организация, исходя из целей и задач, номенклатуры вы-
пускаемой продукции и выполняемых услуг, должна вырабатывать 
индивидуальную стратегию развития организации при четкой отра-
ботке и увязке интересов товаропроизводителей и потребителей.