Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
— важная задача ведения блога — увеличить объем трафи-
ка на основном сайте;
— блоги удобно использовать во внутренних коммуникаци-
ях организации: внутренний блог помогает улучшить взаимо-
действие сотрудников, предоставляет возможности для обуче-
ния, помогает выявить различные взгляды членов коллектива 
на какой-либо вопрос, предоставляет возможность руководите-
лям наладить взаимодействие с сотрудниками. 
Однако нельзя забывать и о минусах: 
а) блог — инструмент, информация в котором будет работать 
крайне небольшой промежуток времени.
б) блог может испортить строгий имидж компании (из-за не-
формальности).
Опасение руководства компаний может вызывать содержа-
ния блогов, которые ведутся сотрудниками. Известен, напри-
мер, факт, когда корпорация Microsoft уволила подрядчика, ко-
торый поместил на свом блоге фотографии компьютера Apple, не 
использующего программное обеспечение Windows, производи-
мое Microsoft. То есть возникает необходимость контроля за кор-
поративным блоггингом, его регулирования, обеспечения инфор-
мационной безопасности, охраны деловых секретов и т. д., а это 
противоречит самому понятию блоггинга.
Кроме того, при ведении блога следует соблюдать определен-
ные правила публикации сообщений:
— регулярность и актуальность;
— краткость и компактность;
— обязательное наличие иллюстраций, видео- или аудиоро-
ликов;
— автоматическое «стягивание» в блог контента с других 
интернет-проектов компании.
Таким образом, с точки зрения PR блогосфера представляет 
собой прежде всего единое коммуникативное пространство, ха-
рактеризующееся мощной системой внутренних связей. Взаи-
мосвязанность различных частей глобальной сети блогов меж-
ду собой, наряду с коммуникативными особенностями самих 
блогов, обеспечивает мгновенное, глобальное и неконтролиру-
емое распространение информации. Следует также отметить, 

---

225