Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
рование компании в качестве эксперта по определенному вопро-
су или сокращение воспринимаемой дистанции между компани-
ей и потребителем путем создания прямого интерактивного ин-
формационного обмена.
Подписчиком называется владелец e-mail-адреса (электрон-
ного почтового ящика), который сам подписался на конкретную 
почтовую рассылку для того, чтобы далее периодически полу-
чать интересующую его информацию. Подтверждение подпи-
ски — обязательный для современного директ-маркетинга в Ин-
тернете процесс, в ходе которого подписчику сразу же после на-
чала подписки высылается на e-mail-адрес специальное письмо, 
в котором ему предлагаются варианты того, как он может под-
твердить начатую подписку и закончить процесс подписки. Ва-
риантами для фактического подтверждения могут быть: ссылка 
для подтверждения, e-mail-адрес для подтверждения, пароль для 
подтверждения подписки. Неподтвержденная подписка является 
недействительной, и на неподтвержденный адрес далее рассылка 
не осуществляется. Стоит обратить внимание на то, что письмо 
для подтверждения не содержит никакого рекламного смысла и 
никаким образом не должно повлиять на выбор подписчика, по-
тому что оно может попасть случайно на любой e-mail-адрес. В 
письме для подтверждения должны быть указаны: название рас-
сылки, ее автор, данные подписчика, дата подписки, техниче-
ский источник почты, инструкции о том, как подтвердить под-
писку, как прекратить подписку, как управлять подпиской далее. 
У получателя почтовой рассылки есть только один способ ока-
заться в списке e-mail-адресов: самостоятельно внести в список 
свой адрес. Необходимо собственноручно подписаться на рас-
сылку и, что немаловажно, подтвердить подписку. В рамках ис-
пользования этичной почтовой рассылки никто не имеет права 
подписать человека на рассылку — он может сделать это толь-
ко сам. Внести данные пользователя в подписной лист можно 
только в том случае. если он лично и внятно поручил подписать 
его именно на конкретную рассылку, о которой ему заранее сооб-
щили. Но подтвердить подписку он обязан только прямо и явно.
Подписка является легитимной только тогда, когда e-mail-
адрес попал в список подписчиков рассылки через форму подпи-

---

192