Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
5. В чем состоят плюсы работы с агентствами интернет-рекламы?
6. Что должен включать в себя отчет по итогам рекламной кампании?
7. Назовите основные типы файлов, используемых при создании баннеров.
8. Какие варианты размещения баннеров возможны на определенном сай-
те и в медиасети?
9. Назовите пять основных форматов баннеров.
10. Какие форматы следует использовать для рекламы, если ставится цель 
повысить узнаваемость бренда? Если цель — продажа продукта класса premium? 
11. Назовите основные требования к оформлению баннеров в системе 
AdRiver.
12. Назовите основных игроков рынка контекстной рекламы.
13. Что такое гарантированное размещение?
14. Какие системы позволяют размещать рекламные объявления одновре-
менно в нескольких рекламных сетях?
15. Назовите основные способы увеличения эффективности контекстной 
рекламы.

---

187
Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XI. Почтовые рассылки
Глава ХI
ПОЧТОВЫЕ РАССЫЛКИ
Для оффлайновых коммуникаций идея прямой почтовой 
рассылки маркетинговых сообщений является достаточно тра-
диционной. Прямая почтовая рассылка — это инструмент 
прямого маркетинга (директ-маркетинга), представляющий 
собой метод интерактивной коммуникации через отправ-
ку писем, рекламы, листовок, образцов, проспектов и других 
почтовых сообщений по базе данных организаций или физи-
ческих лиц, обеспечивающий возможность обратной связи и 
учета ответной реакции. В отличие от традиционной рекла-
мы, прямой маркетинг объединяет в себе три функции: ком-
муникация, продажи и распределение. Почтовая рассылка мо-
жет быть частью директ-маркетинговой стратегии компании, а 
также может использоваться как независимый рекламный ин-
струмент для продвижения отдельных видов товаров и услуг. 
Главное преимущество прямой почтовой рассылки — спо-
собность точно определять целевые группы или перспектив-
ных потребителей на основании переменных, типичных для 
пользователей данного продукта. Потенциальные покупате-
ли получают в свои почтовые ящики рекламные листов-
ки и брошюры, и, в том случае если их содержание привле-
кает внимание и вызывает интерес получателей, в результа-
те коммуникативного взаимодействия достигается планируе-
мый рекламный эффект. Именно эти получатели и состав-
ляют приток покупателей. 

---

188