Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
Думая о контекстном размещении, нужно помнить о неко-
торых хитростях, которые позволят улучшить показатели объ-
явления.
По данным исследований «Юзабилити Лаб» наибольший ин-
терес у пользователей вызывают объявления, стоящие на втором 
и третьем местах в контекстных блоках.
По исследованиям той же компании пользователь больше за-
интересуется объявлением, заголовок которого начинается со 
слов, отличных от остальных заголовков в блоке. Как прави-
ло, следуя советам разработчиков систем контекстной рекламы, 
рекламодатели стремятся повторить в заголовке поисковый за-
прос. В результате получается блок с одинаковыми объявления-
ми и взгляд пользователя «скользит» по ним, долго не задержи-
ваясь. Любое изменение этой однородности вызывает повышен-
ный интерес пользователей. Поэтому необходимо изучить тек-
сты объявлений по ключевым запросам и хорошо продумать со-
держание собственного объявления.
Помимо размещений непосредственно в результатах поиска, 
рекламодатели могут использовать контекстное размещение на 
страницах партнерских сетей контекстной рекламы. Такие сети 
есть у основных игроков рынка: Яндекс, Google, Бегун. При та -
ком размещении робот системы анализирует содержание стра-
ницы сайта-партнера и выявляет, насколько ее контекст соответ-
ствует тематике объявления. Если соответствие есть, то осущест-
вляется показ рекламы.
Контекстное размещение требует к себе очень внимательного 
отношения, поскольку при неправильной настройке можно «откру-
тить» весь бюджет рекламной кампании за один день, а в некото-
рых случаях — всего за несколько часов. Нужно помнить, что дан-
ный вид размещения поддерживает все основные виды таргетин-
га контекстной рекламы: по времени, географии, поисковым сло-
вам. Более того, в отдельных случаях (например, Google) у реклае-
модателя есть возможность самостоятельно выбрать пул сайтов, на 
которых, по его мнению, размещение будет эффективно. Или, на-
оборот, исключить сайты, не относящиеся к тематике объявлений.
Интересным контекстным решением является также система 
Rorer. В ней предлагается три вида рекламных модулей:

---

183