Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
кламодатель имеет еще одно важное удобство: договор заключа-
ется не с десятком сайтов, а с одним владельцем объединенного 
медиапространства.
Баннеры в таком случае размещаются только динамически, а 
оплата производится по количеству показов. 
Подобная схема сетевого размещения действует и в контекст-
ной рекламе (с той разницей, что здесь плата производится не за 
показ, а за клик), о ней будет рассказано ниже.
При создании баннера (или оценке вариантов, присланных 
рекламным агентством) следует учитывать несколько критериев:
а) баннер должен привлекать к себе внимание, выделяться из 
себе подобных (баннеров сходной товарной категории);
б) баннер должен побуждать пользователя кликнуть на него;
в) баннер должен соответствовать требованиям «хорошего 
тона», особенно это касается агрессивных форматов, т. е. тех, 
которые возникают на пути между пользователем и информаци-
ей на сайте.
Важно выдерживать баланс между этими критериями. Мож-
но создать интригующий и привлекающий внимание баннер, 
кликнув на который пользователь обманется в своих ожидани-
ях и уйдет. Тогда показатели CPR будут высокими, но эффеке-
тивность низкой. Но при этом, чисто математически, чем боль-
ше трафика на сайт будет привлечено, тем больше будет реаль-
ных клиентов. Низкая конверсия будет компенсироваться высо-
кой посещаемостью. 
Один из важнейших советов, которые можно дать тем, кто 
оценивает качество созданного баннера, — следовать рекомен-
дации специалистов из рекламных агентств, так как у них име-
ется обширный опыт и богатая статистика. Если изображение 
на баннере не противоречит корпоративным принципам, не сто-
ит придираться к деталям — скорее всего, они служат цели по-
высить CTR баннера.
Общие требования, предъявляемые к оформлению реклам-
ных модулей (в качестве примера взяты требования к баннерам 
в системе AdRiver — 
www.adriver.ru):
1) в модульной рекламе не допускается длительная и чрезмер-
но быстрая смена кадров, содержащих массивные и яркие графи-

---

179