Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
На отдельных сайтах баннеры размещаются:
— статически (на одном месте на конкретной странице или на 
всех страницах). В этом случае пользователь всегда видит один и 
тот же баннер, сколько бы раз он ни зашел на сайт или на стра-
ницу. При статическом размещении рекламодатель выкупает вре-
мя, в течение которого баннер размещается на сайте: день, неде-
лю, месяц. Размещения такого типа выгодны, если необходимо 
повысить узнаваемость бренда. В любом другом случае лучше 
использовать динамическое размещение, так как оно позволяет 
гибко управлять показами;
— динамически (на определенном месте появляются несколь-
ко баннеров, в том числе баннер рекламодателя). Демонстрация 
баннера происходит в том случае, когда соблюдены условия по-
каза: частота, географическое положение пользователя, соответ-
ствие портрету целевой аудитории и т. д. При динамическом пока-
зе расчет производится по количеству показов (как правило, стои-
мость вычисляется исходя из стоимости тысячи показов — CPM).
Объединенное медиапространство нескольких сайтов возни-
кает тогда, когда владельцы размещают у себя специальные коды 
систем управления рекламой. Идея объединить несколько сайтов 
в единую сеть для показа баннеров возникла достаточно давно, в 
то время, когда владельцы сайтов были заинтересованы в привле-
чении максимального количества посетителей (трафика) к себе 
на площадки. Смысл баннерообменной сети очень прост: за де-
монстрацию своей рекламы на чужой площадке владелец сай-
та разрешал показ рекламы других сайтов на своей. Получался 
своего рода взаимозачет. Первая баннерообменная сеть в Руне-
те — RLE (Russian Link Exchange 
www.rle.ru).
Сегодня владель-
цы сайтов, входящие в баннерные сети, демонстрируют банне-
ры рекламодателей и получают за это деньги.
На сайтах размещается код для демонстрации баннеров сети. 
Владелец системы управления рекламой, который предоставля-
ет этот код, заключает с сайтами договор, по которому обязует-
ся перечислять определенные средства за показ рекламы. Рекла-
модатель, обратившийся к владельцу системы управления ре-
кламой, получает в свое распоряжение не один сайт, а сеть, т. е. 
значительно более широкий охват аудитории. Помимо охвата ре-

---

178