Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
г) в подвале (нижней части сайта). 
От места расположения баннера на сайте зависит его заметность 
и соответственно эффективность. Для повышения заметности бан-
неры, расположенные в разных частях сайта, иногда дублируются 
или объединяются сюжетом в один (например, какой-то элемент мо-
жет «перетекать» из шапки сайта в баннер, расположенный сбоку).
Вне дизайна сайта модули могут появляться:
— поверх содержимого сайта в отдельном окне;
— под активной страницей с содержимым сайта;
— поверх содержимого сайта без появления отдельного окна.
Существует большое количество разнообразных форматов 
баннеров. Перечислим основные.
1. Обычные графические баннеры различных размеров (JPEG- 
и GIF-файлы 468´60, 120´600, 240´400 и т. п.).
2. HTML-баннеры со встроенной графикой, HTML-формами, 
несколькими ссылками (с возможностью статистического учета 
каждой отдельной ссылки).
3. Pop-up, Pop-under — рекламные модули, всплывающие над 
или под страницей сайта. Pop-under — баннер, открывающийся 
в новом окне под страницей сайта (другое название backscreen). 
Этот вид баннеров характеризуется высокими показателями эф-
фективности рекламной кампании (соотношение числа кли-
ков баннера к числу его показов — CTR — составляет 1–1,5%). 
Pop-under максимально фокусирует на себе внимание и обеспе-
чивает рекламный контакт в тот момент, когда посетитель сайта 
не отвлекается на другую информацию.
4. TopLine — баннер вверху страницы, занимающий всю ши-
рину окна или сайта вне зависимости от разрешения экрана поль-
зователя и размера окна. Одна из особенностей TopLine состоит 
в том, что он не предполагает наличия заглушек. Баннер не по-
казывается тем посетителям сайта, которым он не должен быть 
показан (ограничение по частоте показов, географический тарге-
тинг, отсутствие рекламодателя, другие ограничения). Если по-
каза рекламного модуля TopLine не происходит, его место зани-
мает основной контент страницы, TopLine как бы «схлопывает-
ся». TopLine — гибкий и интересный формат. Хорошо встраива-
ется в дизайн практически любого сайта. 

---

174