Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
большинстве случаев, если какой-то канал не работает или рабо-
тает плохо, есть возможность перераспределить бюджет в поль-
зу более удачной площадки или заменить рекламный материал.
По итогам рекламной кампании агентство предоставляет от-
чет, в котором подробно расписан ход кампании.
В отчете должны присутствовать следующие данные:
1) количество показов за период;
2) количество кликов за период;
3) глубина просмотра страниц;
4) затраты на рекламную кампанию;
5) затраты на привлечение одного посетителя.
А также статистика по каждой площадке:
— количество показов;
— количество кликов;
—распределение показов и кликов по дням.
Итоговый отчет становится основой плана будущей реклам-
ной кампании. Конечно, при условии, что цели и задачи у них 
совпадают.
§ 5. Медийная (баннерная) реклама
В самом общем представлении баннер (англ. banner — флаг, 
транспарант) является графическим изображением рекламного 
характера. Первый в Интернете баннер появился в 1994 г. — это 
была картинка с указателем и надписью: «Вы когда-нибудь кли-
кали сюда мышкой? Сделайте это!» Размер изображения был 468 
на 60 пикселей (формат, который активно используется до сих 
пор), а CTR рекламного материала по сегодняшним меркам вем-
ликолепный — 78% (для современных баннеров в зависимости 
от формата хорошим считается показатель 1–10%).
В современной интернет-рекламе баннеры представлены в 
виде:
1) текста (HTML-кода);
2) статичного изображения (в формате GIF или JPG);
3) статичного изображения с элементами HTML-кода;
4) динамичного изображения (в формате GIF или Flash);
5) динамичного изображения с интерактивными элементами 
(в формате Flash).

---

172