Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
conversion (конверсия по показам), который отслеживает конвер-
тацию посетителей сайта в клиентов в течение тридцати дней на-
чиная с момента появления баннера в контентной сети Google. То 
есть если пользователь увидел баннер, но не кликнул на него, а 
затем в течение месяца пришел на сайт и совершил нужное дей-
ствие, то новый инструмент засчитает это как конверсию по про-
смотру (VCT).
Для того чтобы иметь возможность отслеживать основные 
параметры кампании, нужно заранее позаботиться об установ-
ке на всех страницах сайта счетчика статистики. Как правило, 
все системы управления рекламой предлагают свой код счет-
чика, который устанавливается на сайте и позволяет собирать 
все ключевые метрики. Из хороших бесплатных инструмен-
тов интернет-статистики можно назвать системы Liveinternet и 
Google Analytics.
Анализируя проводимую рекламную кампанию, менеджер по 
интернет-рекламе должен учитывать ряд факторов, которые по-
зволят правильно интерпретировать получаемые данные.
На CTR рекламного материала влияют:
— формат (подробнее о форматах баннеров будет рассказано 
в соответсвующей главе. Для разных форматов CTR может нав-
ходиться в пределах от 0,2 до 10–12%);
— площадка. От выбранной площадки зависит соответствие 
аудитории рекламному сообщению. Если аудитория сайта совпа-
дает с целевой, то, скорее всего, CTR будет высоким;
— наличие конкурирующих баннеров. Эта проблема харак-
терна для размещения build-in-форматов, т. е. баннеров, вписанм-
ных в дизайн сайта. В Интернете известен эффект «баннерной 
слепоты», когда участки сайта, отведенные под рекламу, игнори-
руются пользователем; 
— исполнение баннера. Баннер должен, во-первых, привле-
кать к себе внимание и выделяться на фоне других, а во-вторых, 
стимулировать клик со стороны пользователя. Подробнее о прин-
ципах создания баннеров и текстовых рекламных блоков будет 
рассказано в соответствующей главе;
— тематика рекламной кампании. Зачастую само рекламное 
предложение может быть неинтересным. Например, трехкомнат-

---

169