Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
4) дополнительные работы, включенные в счет. Ряд рекламных 
агентств берет на себя работы, связанные с дизайном баннеров;
5) экономия времени на размещении и установление догово-
ренностей с площадками.
Начало сотрудничества с рекламным агентством имеет мно-
го общего с самостоятельным медиапланированием. Прежде все-
го нужно определить цель рекламной кампании, задачи, кото-
рые она должна достичь, определить бюджет и время проведе-
ния. Например, целью рекламной кампании может быть повыше-
ние осведомленности аудитории о торговой марке или бренде. В 
таком случае задачей кампании становится обеспечение макси-
мального охвата и максимального количества рекламных контак-
тов. Точное определение целей и задач позволит избежать оши-
бок при планировании и анализе результатов кампании. В приве-
денном примере количество кликов по баннерам не существенно, 
поскольку вся рекламная кампания направлена на то, чтобы ре-
кламируемый бренд был «на виду». Соответствующим образом 
будут подбираться форматы баннеров (крупные или нестандарт-
ные), а также площадки (с высокой проходимостью).
После определения целей и задач, а также бюджета и дли-
тельности кампании осуществляется запрос на создание меди-
аплана. Результатом такого запроса должна стать таблица, в ко-
торой указаны:
— названия ресурсов;
— формат размещения;
— место размещения на сайте;
— длительность; 
— дата начала и окончания кампании;
— стоимость размещения по прайсу;
— стоимость размещения с учетом скидки;
— планируемое количество показов;
— планируемый CTR;
— общая стоимость рекламной кампании с учетом агентско-
го вознаграждения.
Современные системы управления рекламой и статистики 
позволяют практически в режиме реального времени (реже — с 
задержкой на 1 сутки) следить за ходом рекламной кампании. В 

---

171