Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
Практически все создаваемые технологии интернет-рекламы 
направлены на поиск нужной для рекламодателя целевой аудито-
рии и обеспечение рекламного контакта в наиболее удобное для 
пользователя время, чтобы не отвлекать его от целей, с которы-
ми он зашел в Сеть. Технологии управления рекламой дают от-
вет на вопрос, как найти потенциального клиента. Рассматривая 
вопрос, где его искать, необходимо учитывать, что все площад-
ки можно условно разделить на два основных типа:
— трафикогенерирующие;
— тематические (специализированные).
Трафикогенерирующие площадки — это сайты с высокой 
посещаемостью. Ставка в данном случае делается на то, что 
среди всех посетителей ресурса обязательно найдутся пред-
ставители целевой аудитории. Пусть их доля в общем объеме 
посетителей будет невысока, но в конечном итоге за счет об-
щего количества удастся получить желаемый результат. На-
пример, сайты с прогнозом погоды, актуальными новостями, 
социальные сети.
Тематические (специализированные) площадки собирают ау-
диторию с определенными жизненными или профессиональны-
ми интересами (сайты о строительстве, банковской сфере, авто-
мобилях, кинофильмах и т. д.). Выбор специализированных пло-
щадок связан с определенным риском, так как владелец сайта не 
может гарантировать, что его посетители являются целевой ау-
диторией рекламодателя. Например, на сайтах автомобильной 
тематики могут присутствовать не потенциальные покупатели 
автомобилей, а подростки, интересующиеся новыми моделями.
§ 3. Оптимизация бюджета
Ключевым фактором выбора технологии рекламирования 
и использования тех или иных площадок является бюджет ре-
кламной кампании. Заранее (особенно если размещение осу-
ществляется силами самого рекламодателя) практически невоз-
можно предсказать, какой бюджет будет оптимальным, однако 
интернет-реклама тем и отличается от традиционных видов, что 
в ходе кампании можно проводить мониторинг эффективности 
расходования бюджета. 

---

167