Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
рекламы. Простейшие данные, которые оставляет пользователь, 
посещающий любой сайт в Интернете, — это информация о ге-
ографическом положении, поисковом запросе или ссылке, по ко-
торой он попал на сайт, адрес сайта, на который перешел затем, 
тип операционной системы, тип браузера, скорость подключения 
к сети. Путем несложных логических действий можно предпо-
ложить, что у пользователя из Сибири, имеющего широкополос-
ной доступ в Интернет, скорее всего, высокий уровень дохода и 
т. д. Помимо этой стандартной информации о пользователе раз-
работчики систем управления интернет-рекламой находят спо-
собы собирать новую или синтезировать новые логические це-
почки на основе известных параметров. 
Сегодня рекламодателям доступны следующие стандартные 
виды таргетинга.
1. Таргетинг по времени (дни недели, часы дня, числа месяца).
2. Таргетинг по географии. Он позволяет выбрать регионы, по-
сетителям из которых разрешены или запрещены показы банне-
ров. Возможна более точная настройка до республики или города.
3. Таргетинг по диапазонам IP-адресов.
4. Таргетинг по ключевым словам. Позволяет показывать по-
сетителям только баннеры, в коде вызова которых содержатся 
определенные ключевые слова.
5. Таргетинг по браузерам.
6. Таргетинг по операционным системам.
7. Таргетинг по зонам сайтов. Позволяет показывать баннеры 
только на определенных сайтах (и в определенных зонах сайта). 
Таргетинг более высокого уровня — это поисковый и аудитор-
ный ретаргетинг. Ретаргетинг означает, что таргетирование (на-
целивание) на пользователя осуществляется не в проактивном, а 
в реактивном режиме, своего рода вторичное использование ин-
формации о пользователях. То есть на первом этапе фиксирует-
ся определенная информация о пользователе, которая использу-
ется на втором этапе, с тем чтобы система могла решить, демон-
стрировать рекламу или нет. 
Поисковый ретаргетинг используется как в медийной, так и 
в контекстной рекламе. Механизм его действия таков: пользова-
тель вводит определенный поисковый запрос в систему поиска, 

---

164