160
Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
Глава Х
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИНТЕРНЕТЕ
§ 1. Понятие интернет-рекламы и ее виды
С развитием технологий, в
частности технической спо-
собности сетей быстро передавать значительные объемы ин-
формации, а также в связи с развитием программных средств
(таких, например, как технология Flash) феномен интернет-
рекламы нельзя больше рассматривать исключительно с точ-
ки зрения специализированных форматов (текстовых объяв-
лений и графических изображений). Строго говоря, сегодня
в Сети можно найти все виды рекламы: телевизионную (на-
пример, включенную в онлайн-трансляции телевидения), ра-
дио, печатных СМИ и наружной рекламы. Разумеется, в отли-
чие от оригиналов, в Интернете все они представлены в циф-
ровом виде. Однако иногда рекламодатели, кроме перевода в
приемлемый для канала распространения формат,
более не
предпринимают усилий по адаптации своего рекламного со-
общения. Между тем реклама в сети Интернет имеет суще-
ственные отличия от всех других способов рекламирования.
Эти отличия лежат в плоскости особенностей цифровых ка-
налов передачи информации.
Под интернет-рекламой мы будем понимать распростра-
нение рекламного сообщения через Интернет при помощи
специализированных программно-аппаратных средств, обе-
спечивающих ключевые характеристики данного типа ре-
кламирования:
