Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава IX. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью
информации из социальных сетей в средства массовой информа-
ции несколько затруднена. Вместо этого социальные сети стано-
вятся благодатной средой для вирусного маркетинга. О социаль-
ных сетях и вирусном маркетинге речь идет в специальной главе.
8. Вирусные технологии некоторые исследователи также от-
носят к отдельному способу маркетинговой деятельности в Ин-
тернете. Суть этого инструмента заключается в распростране-
нии информации при помощи обычных потребителей. В значи-
тельной степени вирусный маркетинг является аналогом распро-
странения слухов в обычной жизни. Однако если в традицион-
ной форме технология «из уст в уста» ограничена физическими 
параметрами носителей информации и в связи с этим несколь-
ко замедленна, то в Интернете она приобретает как глобальный, 
так и молниеносный характер. Собственно богатство способов 
передачи информации и другие технические особенности соци-
альных сетей благоприятствуют вирусному маркетингу. Одним 
из самых популярных носителей вирусных сообщений в Интер-
нете стали видеоролики. 
§ 6. Актуальные направления связей с общественностью
в Интернете
Связи с общественностью в условиях электронного марке-
тинга, электронной коммерции, интернет-технологий и других 
изменений подобного рода испытывают сильнейшее влияние, 
фактически эволюционируя в сторону электронных связей с об-
щественностью. Попробуем выделить и описать происшедшие 
в связи с этим перемены.
Следует констатировать, что современный электронный биз-
нес прямым и косвенным образом оказал заметное влияние на 
теорию и практику связей с общественностью. Прямое влияние 
электронного бизнеса на связи с общественностью связано с мас-
совым внедрением информационных технологий в рабочие обя-
занности PR-специалистов. На наш взгляд, информационные техц-
нологии — это неизбежное явление, однако в реальной деятель-
ности каждой организации нужно учитывать действительные по-
требности и реальные возможности, которые диктуются текущей 
конъюнктурой и стратегическими целями. 

---

158