Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава IX. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью
ториями. Корпоративным сайтам посвящена специальная глава
данного пособия.
Подразделом корпоративных интернет-сайтов выступают так 
называемые мини-сайты и промосайты, которые создаются для 
реализации конкретных маркетинговых программ, чаще всего свя-
занных с мерами по стимулированию сбыта. Больше всего про-
мосайты создаются с целью проведения различного рода розы-
грышей, викторин, дисконтных программ, программ поддержа-
ния лояльности и т. п. В качестве примера приведем сайт 
www.
mycokerewards.com,
созданный и развиваемый самым известным 
брендом в мире — компанией Coca-Cola. 
3. Еще один инструмент интернет-маркетинга — это марке-
тинг по электронной почте. Электронная почта используется в 
первую очередь для увеличения продаж. Важны также вопросы 
поддержания интереса к компании среди целевых аудиторий и 
получение обратной связи. Автоматизация процессов электрон-
ной рассылки вместе с тем не может заменить того факта, что 
письма, приходящие представителям целевой аудитории, долж-
ны носить «человеческий» характер: не вызывать раздражения, 
быть полезными, короткими и информативными одновременно. 
4. Следующий блок — это интернет-реклама во всех ее про-
явлениях: от простейших коммерческих объявлений до контекст-
ной рекламы. Современная интернет-реклама обладает уникаль-
ными особенностями, которые связаны прежде всего с высоким 
уровнем таргетинга (механизм автоматического выделения це-
левой аудитории из всех посетителей), соответствия поисковым 
запросам и поведению пользователей Интернета. Более подроб-
но о технологиях интернет-рекламы будет рассказано в соответ-
ствующей главе. Нельзя также забывать и о том, что рекламные 
объявления в Интернете не только привлекают внимание потре-
бителей к продукции конкретной компании, но и несут соответ-
ствующую имиджевую нагрузку. К традиционной рекламе при-
мыкают различные формы скрытой рекламы, когда за те или 
иные одобрительные замечания в форумах, блогах, коммента-
риях и т. п. производится оплата со стороны рекламодателя. Ин-
тернет позволяет давать скрытую рекламу практически незамет-
но для массовых пользователей. 

---

156