Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
§ 2. Основные характеристики интернет-рекламы
Рассмотрим подробнее основные характеристики интернет-
рекламы: управляемость и таргетинг. Под управляемостью сле-
дует понимать возможность дозировать количество рекламных 
контактов или перераспределять рекламные бюджеты в ходе 
проведения рекламной кампании с целью повышения ее эффек-
тивности. Современные системы управления рекламой позво-
ляют вводить следующие ограничения:
— максимальное количество показов в день или в целом за 
кампанию;
— максимальное количество кликов в день или в целом за 
кампанию;
— максимальное количество показов уникальному пользова-
телю в день, неделю или месяц;
— максимальное количество кликов уникальному пользова-
телю в целом за кампанию;
— интервалы времени между показами уникальному поль-
зователю;
— охват (количество уникальных пользователей, которые уви-
дят рекламу) в месяц / неделю / день.
Учет этих ограничений позволяет достичь оптимального с точ-
ки зрения соотношения затрат к результату воздействия на целе-
вую аудиторию. Например, баннер, рекламирующий мелкую бы-
товую технику, бессмысленно показывать больше 3–5 раз одно-
му человеку: очевидно, что если пользователь проигнорировал 
несколько таких сообщений, его они не интересуют.
Помимо управления путем введения различных ограниче-
ний на показ существует также широкий спектр так называемых 
таргетингов — настроек, которые позволяют выделить из всей 
массы пользователей тех, кто обладает определенными, нужны-
ми рекламодателю характеристиками. Нет большого секрета в 
том, что анонимность Интернета — это миф. Несмотря на то что 
по правилам соблюдения privicy (неприкосновенности частной 
жизни) владельцы систем управления интернет-рекламой не име-
ют права осуществлять привязку собранной технической инфор-
мации к конкретному лицу, тех объемов данных, которыми они 
обладают, достаточно для персонифицированной демонстрации 

---

163