Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
5. Раскрывающийся TopLine — рекламный модуль, демон-
стрирующий сначала большой, а затем (через заданный проме-
жуток времени) малый баннер формата TopLine. Рекламный мо-
дуль состоит из двух компонентов: большого и малого баннера 
формата TopLine. Сначала посетитель сайта видит первый бан-
нер большого размера, который показывается заданное количе-
ство секунд и привлекает к себе внимание. При этом основной 
контент страницы сдвигается вниз. Затем он заменяется на вто-
рой баннер малого размера, располагающийся в верхней части 
экрана. Визуально баннер занимает всю ширину окна браузера 
или всю ширину дизайна сайта и при изменении размеров окна 
растягивается или сжимается.
Как правило, баннеры располагаются на веб-сайтах в опреде-
ленных местах. Они соответствуют структуре веб-сайтов и рас-
полагаются, как рекламные модули в печатных периодических 
изданиях. Существуют и другие технологии, которые позволя-
ют при помощи различных языков программирования создавать 
специальные рекламные ролики, которые движутся поверх сай-
та. Такие движущиеся и меняющиеся рекламные объекты полу-
чили название Rich-media (англ. «разнообразные медиа»). 
Rich-media — интерактивные Flash-ролики, которые отобра-
жаются поверх содержимого страницы. Типичный модуль Rich-
media состоит из трех частей:
— тизера (от англ. to tease — дразнить). Это короткий, яркий, 
привлекающий внимание фрагмент. Он появляется сразу после 
загрузки страницы и показывается в течение 2–3 секунд;
— ремайндера (от англ. to remind — напоминать). Это ма-
ленький анимированный блок, располагающийся в заметном ме-
сте страницы, но не мешающий просмотру сайта;
— основного ролика. Это завершение рекламного сообще-
ния. Здесь содержится информация о сайте рекламодателя, пре-
доставляется возможность совершить покупку или предусмотре-
ны иные формы взаимодействия с пользователем.
В зависимости от решаемых задач можно ограничиться по-
казом только основного ролика.
Также на базе Rich-media-технологий можно показывать уго-
лок — небольшой баннер, располагающийся в углу страницы. 

---

175