Учебное пособие Санкт-Петербург 2010
Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Download 1.88 Mb. Pdf ko'rish
|
file 1413369127 7051
Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете пользовать конкретный поисковый запрос, больше, чем количе- ство мест рядом с результатами поиска, оставшиеся объявления демонстрируются по ссылке «Все объявления». На каких основа- ниях объявление может попасть в гарантированную выдачу (сра- зу рядом с результатами поиска), будет рассказано ниже. Рекламодатель самостоятельно определяет, по каким поиско- вым запросам или по какой тематике будет осуществляться по- каз его объявлений. Контекстная реклама имеет ряд существенных отличий от медийной: — показ объявлений осуществляется только в привязке к ин- тересам пользователя (поисковый запрос или содержание стра- ницы); — в большинстве случаев используется система оплаты за клик, а не за показ объявления. Критерий интереса пользователя напрямую связан с содер- жанием объявления. Считается, что поисковые запросы отража- ют сиюминутные потребности пользователя, значит у рекламы, отвечающей этим потребностям, есть большие шансы на успех. Для того чтобы максимально использовать заинтересован- ность пользователя в товаре или услуге, необходимо учитывать некоторые правила создания и настройки кликабельного реклам- ного объявления. 1. В заголовке или теле сообщения должны присутствовать слова, связанные с поисковым запросом пользователя. Считает- ся, что если пользователь увидит их в объявлении, он сочтет та- кое сообщение релевантным своим интересам. 2. При определении списка ключевых слов нужно помнить о наличии профессионализмов, таких, например, как «наружка» вместо «наружная реклама». Возможно, целевая аудитория ре- кламируемого продукта или услуги пользуется исключительно ими и не увидит рекламного объявления вовсе, если не учесть это обстоятельство. 3. Для конкретизации запросов следует использовать «минус- слова» и «стоп-слова». «Минус-слова» — это такие слова, при появлении которых объявление показываться не будет; «стоп- слова» — это междометия и служебные части речи, которые иг- |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling