Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
пользовать конкретный поисковый запрос, больше, чем количе-
ство мест рядом с результатами поиска, оставшиеся объявления 
демонстрируются по ссылке «Все объявления». На каких основа-
ниях объявление может попасть в гарантированную выдачу (сра-
зу рядом с результатами поиска), будет рассказано ниже.
Рекламодатель самостоятельно определяет, по каким поиско-
вым запросам или по какой тематике будет осуществляться по-
каз его объявлений. 
Контекстная реклама имеет ряд существенных отличий от 
медийной:
— показ объявлений осуществляется только в привязке к ин-
тересам пользователя (поисковый запрос или содержание стра-
ницы);
— в большинстве случаев используется система оплаты за 
клик, а не за показ объявления. 
Критерий интереса пользователя напрямую связан с содер-
жанием объявления. Считается, что поисковые запросы отража-
ют сиюминутные потребности пользователя, значит у рекламы, 
отвечающей этим потребностям, есть большие шансы на успех.
Для того чтобы максимально использовать заинтересован-
ность пользователя в товаре или услуге, необходимо учитывать 
некоторые правила создания и настройки кликабельного реклам-
ного объявления.
1. В заголовке или теле сообщения должны присутствовать 
слова, связанные с поисковым запросом пользователя. Считает-
ся, что если пользователь увидит их в объявлении, он сочтет та-
кое сообщение релевантным своим интересам.
2. При определении списка ключевых слов нужно помнить 
о наличии профессионализмов, таких, например, как «наружка» 
вместо «наружная реклама». Возможно, целевая аудитория ре-
кламируемого продукта или услуги пользуется исключительно 
ими и не увидит рекламного объявления вовсе, если не учесть 
это обстоятельство.
3. Для конкретизации запросов следует использовать «минус-
слова» и «стоп-слова». «Минус-слова» — это такие слова, при 
появлении которых объявление показываться не будет; «стоп-
слова» — это междометия и служебные части речи, которые иг-

---

181