Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
Блоги
Традиционные СМИ
Один автор (как правило), с кото-
рым можно общаться напрямую
Множество разных авторов, нет пря-
мого контакта
Независимое мнение автора, авто-
ритетное для читателя
Редакционная политика
Свободный выбор тем
Направленность издания задана 
форматом
Публикуется информация, интерес-
ная автору. Это могут быть слухи
Информация, как правило, проходит 
проверку перед публикацией
Высказывание мыслей и идей в ав-
торском стиле
Литературная обработка новостей и 
статей
Моментальная обратная связь 
с читателем (асинхорнная)
Медленная обратная связь 
или ее отсутствие
Отторжение навязывания, невоз-
можность контроля высказываний
Возможность купить рекламное ме-
сто, повлиять на редакцию
Попытка навязать неинтересные 
материалы может быть описана в 
блоге
Тихое игнорирование неинтересных 
материалов
Записи в дневник — летопись с 
метками, по которым легко вести 
поиск
Уход заметок в архив, сложность поис-
ка по событиям прошлого
Бесплатный доступ к материалм 
для читателя
Как правило, нужно платить 
за получение контента
Оперативность, широкая корре-
спондентская сеть
Отставание от событий в силу редак-
ционного цикла, вынужденное ис-
пользование вторичных материалов, в 
том числе из блогов
Вместе с тем все блоги можно считать социальными или об-
щественными СМИ (social media, citizen media). Данным терми -
ном — в противовес традиционным СМИ (mainstream media) — 
принято обозначать сообщества «людей, выражающих мысли 

---

213