Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

§ 4. Электронный маркетинг и интернет-маркетинг ................... 151
§ 5. Инструменты интернет-маркетинга ........................................ 153
§ 6. Актуальные направления связей с общественностью 
в Интернете ................................................................................. 157
Глава Х. Рекламные технологии в Интернете ................................. 160
§ 1. Понятие интернет-рекламы и ее виды .................................... —
§ 2. Основные характеристики интернет-рекламы ....................... 162
§ 3. Оптимизация бюджета ........................................................... 166 
§ 4. Специфика работы с агентствами интернет-рекламы ............169
§ 5. Медийная (баннерная) реклама ............................................. 171
§ 6. Контекстная реклама ............................................................... 179
§ 7. Реклама в RSS-каналах .......................................................... 184
Глава ХI. Почтовые рассылки ............................................................. 187

---

5
Содержание
Содержание
§ 1. Несогласованные массовые рассылки в Интернете ............... 188
§ 2. Рассылка по списку подписчиков .......................................... 190
§ 3. Средства осуществления рассылки ....................................... 193
§ 4. Создание эффективных почтовых рассылок .......................... 199
Глава ХII. Блоги в связях с общественностью ................................... 203
§ 1. Блог и блогосфера: определение понятий ................................. —
§ 2. Виды блогов .............................................................................. 207
§ 3. Блогосфера и СМИ .................................................................... 211
§ 4. Блоги как причина изменений в PR ......................................... 218