Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава I. Интернет как коммуникативное пространство
сальных (функция социализации, закрепления и воспроизвод-
ства общественных отношений, регулятивная, интегративная, 
транслирующая, коммуникативная функции), так и специфи-
ческих, свойственных Интернету как коммуникативному ин-
ституту. Для Интернета в первую очередь характерны инфор-
мативная и развлекательная / рекреационная функции, во вто-
рую очередь — функция организации поведения. При выпол-
нении перечисленных функций Интернет вступает в конкурен-
цию с традиционными средствами массовой коммуникации: 
постепенно практически сравнивается по значимости и затра-
там времени с телевидением. Интернет способствует перехо-
ду к новым способам взаимодействия, помогает уяснить, как 
и в каком направлении изменяется современное общение: воз-
растает значение межличностного общения, изменяет свой ха-
рактер массовая коммуникация, на ведущее место выдвигает-
ся специализированное общение. 
§ 3. Виды коммуникации в Интернете
Глобальность характера происходящих в обществе изме-
нений, связанных с развитием интернет-технологий и сетевых 
инноваций, определяет новые направления научных исследо-
ваний и ставит новые проблемы. Интернет вынуждает перео-
смысливать классические определения и категории коммуни-
кативистики.
Согласно традиционным представлениям коммуникация есть 
процесс передачи информации между адресантом (отправите-
лем информации) и адресатом (получателем информации). Ина-
че говоря, в основе представлений о коммуникации лежит из-
вестная схема «адресант — передача информации — адресат». 
Однако каждый элемент данной схемы меняется в услови-
ях массового развития коммуникаций в киберпространстве. Ин-
тернет «играет» с традиционной схемой «источник — сообще-
ние — получатель», иногда сохраняет ее в первоначальном виде, 
иногда придает ей совершенно новый характер. Коммуникация 
посредством Интернета может приобретать абсолютно разные 
формы, начиная от всемирных веб-сайтов, находящихся в веде-

---

12