Variant 1 Marketing fani nimani o'rganadi va o'rgatadi?

 
3.Marketing muhiti? 
Marketingning muhiti, umuman 
bozor kon’yunkturasiga va xususan firma 
faoliyati, shu jumladan, bozorning boshqa 
sub’ektlariga bevosita ta’sir etuvchi kuchlar 
va omillar yig’indisidan iborat. Muhit doimiy 
o’zgarishda, ya’ni u yoki bu salbiy yo ijobiy 
ta’sir ko’rsatishi mumkinligi sababli, uni 
tizimli o’rganish, alohida jarayonlarni va 
ularning o’zaro aloqasini kuzatish zaruriyati 
marketing tadqiqotlari jarayonida juda 
muhim tadbir 
bo’lib hisoblanadi. Hatto 
muhitning arzimas 
o’zgarishiga e’tibor 
bermaslik 
yoki 
nazoratni 
susaytirish 
firmaning va bozorning boshqa 
sub’ektlari 
ishida juda 
og’ir oqibatlarga olib kelishi 
mumkin. 
Shuning 
uchun 
korxona 
marketologlarining 
muhit 
doirasida 
bo’layotgan o’zgartirishlarni alohida va 
mas’uldorlik 
bilan 
kuzatib 
borishlari 
nazarda tutiladi. Boshqalarga qaraganda 
ular yangi tendentsiyalarni kuzatib qulay 
imkoniyatlarni topishlari lozim, chunki ular 
ixtiyorida maxsus marketing instrumentlari, 
ya’ni marketing tadqiqotlari mavjuddir. 
Kompaniyada boshqa har qaysi 
guruhdan 
ko’proq marketologlar muhit 
moyiliklarini 
o’rganib 
borishi 
va 
imkoniyatlarni 
izlab 
topishi 
zarur. 
Tashkilotda har bir menejer tashqi muhitni 
kuzatib borishi zarurligi bilan bir vaqtda, 
marketologlar ikkita alohida qobiliyatga ega 
bo’lishi kerak. Ular marketing muhiti haqida 
axborotni 
yig’ish 
uchun 
marketing 
tadqiqotlar 
va 
marketing 
qidirish 
metodlarini ishlab chiqdilar. Ular mijozlar va 
raqobatchilar bilan muhitlarga ham 
ko’p 
e’tibor qaratishgan. 
Muhitni puxta o’rgangan holda, 
marketologlar o’z strategiyalari bozorning 
yangi talablari va imkoniyatlariga javob 
berishlari uchun ularni moslashtirishlari 
mumkin. 
Marketing muhiti mikromuhit va 
makromuhitdan iborat. Mikromuhit 
kompaniyaning 
o’z mijozlari – 
kompaniyalar, ta`minotchilar, marketing
vositachilar, mijoz bozorlari, raqobatchilar 
va jamoatchilikka xizmat 
ko’rsatish 
imkoniyatlariga ta’sir ko’rsatishi mumkin 
bo’lgan kompaniyada ishtirok etuvchi 
shaxslardan iborat. Makromuhit 
mikromuhitga 
ta’sir ko’rsutuvchi yanada 
yirik jamoatchilik kuchlardan 
– demografik, 
iqtisodiy, tabiiy, texnologik, siyosiy va 
madaniy omillardan iborat.