Reja: Muhitlar haqida tushuncha Madaniy Muhit Siyosiy Muhit

Guruh : Mek-91 Tuzuvchi : Ibrohimov Sardor
Siyosiy va Madaniy Muhitlar

Reja: 1. Muhitlar haqida tushuncha 2. Madaniy Muhit 3. Siyosiy Muhit

1. Marketing muhiti tushunchasi va mohiyati. Marketingning atrof-muhiti, umuman bozor kon’yunkturasiga va xususan firma faoliyati, shu jumladan, bozorning boshqa sub’ektlariga bevosita ta’sir etuvchi kuchlar va omillar yigʻindisidan iborat. Muhit doimiy oʻzgarishda, ya’ni u yoki bu salbiy yo ijobiy ta’sir koʻrsatishi mumkinligi sababli, uni tizimli oʻrganish, alohida jarayonlarni va ularning oʻzaro aloqasini kuzatish zaruriyati marketing tadqiqotlari jarayonida juda muhim tadbir boʻlib hisoblanadi. Hatto muhitning arzimas oʻzgarishiga e’tibor bermaslik yoki nazoratni susaytirish firmaning va bozorning boshqa sub’ektlari ishida juda ogʻir oqibatlarga olib kelishi mumkin. Shuning uchun korxona marketologlarining muhit doirasida boʻlayotgan oʻzgarishlarni alohida va mas’uliyat bilan kuzatib borishlari nazarda tutiladi. Boshqalarga qaraganda ular yangi tendentsiyalarni kuzatib qulay imkoniyatlarni topishlari lozim, chunki ular ixtiyorida maxsus marketing instrumentlari, ya’ni marketing tadqiqotlari mavjuddir.Odatda, makro va mikro-muhit farqlanadi. Makro-muhit yoki tashqi sharoitlar omillari asosan tizimli, umumiy bozor doirasidagi omillardan iborat. Bu erga turli xil iqtisodiy, huquqiy, siyosiy, demografik, geografik, milliy, ilmiy- texnikaviy, texnologik, ijtimoiy-madaniy va boshqa xarakterdagi ta’sirlarning keng spektri kiradi. Mikro-muhit yoki ichki sharoitlar omillari firmaning faoliyati va uning imkoniyatlariga bevosita tegishli. Mikro-muhitning asosiy qismi firma boshqaruvining nazorati ostida boʻladi (faoliyat sohasini aniqlash, kadrlarni tanlash, xodimlar malakasining umumiy darajasi va marketing madaniyati, maqsadli bozorlar segmentlar)ni, tovarlar harakatining yoʻllarini tanlash, raqobat kurashida strategiyalarni ishlab chiqish, marketing vazifalarini echish). Shunday qilib, mikro-muhitni oʻrganish bozorning aniq sub’ektiga nisbatan qoʻllanilgan holda amalga oshiriladi, undan farqli ravishda makro-muhit esa marketing va bozor sub’ektlari, mamlakat va xalq iste’moli tovarlari sohalari uchun umumiy koʻrinishda namoyon boʻladi.

2. Madaniy muhit- ma'lum bir guruh odamlarning e'tiqodlari, urf-odatlari, an'analari, qadriyatlari, me'yorlari va xatti-harakatlari tushuniladi. Madaniy muhit til, din, san'at, musiqa, adabiyot, oshxona, kiyim-kechak, marosimlar va ijtimoiy urf-odatlar kabi jihatlarni o'z ichiga oladi. Madaniy an'analar, marosimlar va urf-odatlar avloddan-avlodga o'tib kelayotgan amaliyotdir. Ular guruhning tarixi, o'ziga xosligi va ijtimoiy hamjihatligini aks ettiradi. Madaniyat iste'molchilarning xulq-atvori va afzalliklarini shakllantirishda muhim rol o'ynaydi. Madaniy qadriyatlar, e'tiqodlar va me'yorlar odamlarning mahsulotlarni qanday qabul qilishiga, sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishiga va marketing xabarlariga qanday munosabatda bo'lishiga ta'sir qiladi Marketologlar madaniy nuanslarni tushunishlari va turli madaniy kontekstlarda maqsadli auditoriyaga samarali erishish va jalb qilish uchun o'zlarining marketing strategiyalarini moslashtirishlari kerak.

3. Siyosiy muhit deganda jamiyatda hokimiyatning taqsimlanishi va amalga oshirilishini shakllantiruvchi tuzilmalar, jarayonlar va tizimlar tushuniladi. Siyosiy muhit turli elementlarni, jumladan, hukumat tizimlari, siyosiy partiyalar, qonunlar, siyosatlar, institutlar va mafkuralarni o'z ichiga oladi. Siyosiy qarorlar va qoidalar marketing amaliyotiga bevosita ta'sir ko'rsatishi mumkin. Hukumatlar reklama standartlari, iste'molchilar huquqlarini himoya qilish to'g'risidagi qonunlar, yorliqlash talablari va ayrim tarmoqlarga (masalan, tamaki yoki alkogol) cheklovlarni qo'llashi mumkin. Marketologlar siyosiy muhitdan xabardor bo'lishlari va marketing faoliyati qonuniy va axloqiy standartlarga mos kelishini ta'minlash uchun tegishli qoidalarga rioya qilishlari kerak.

O'zaro bog'liqlik: Siyosiy va madaniy muhitlar o'zaro bog'liq va bir-biriga ta'sir qiladi. Siyosiy qarorlar madaniy qadriyatlar va amaliyotlarni shakllantirishi mumkin, madaniy omillar esa siyosiy mafkuralar va siyosatlarga ta'sir qilishi mumkin. Siyosatni shakllantirish: Siyosiy muhit ko'pincha jamiyat madaniyatining qadriyatlari va e'tiqodlarini aks ettiradi. Siyosatga madaniy me'yorlar, an'analar va jamoatchilik fikri ta'sir qilishi mumkin. Madaniy ifoda: Siyosiy muhit madaniy ifodaga, jumladan so'z erkinligiga, badiiy ijodga va madaniy merosni saqlashga ta'sir qilishi mumkin. Ijtimoiy harakatlar: Madaniy muhit siyosiy o'zgarishlarga intiladigan yoki madaniyatni saqlab qolish va namoyish etishni rag'batlantiradigan ijtimoiy harakatlarni keltirib chiqarishi mumkin. Globallashuv: Globallashuv siyosiy va madaniy muhitning chegaralar osha aralashib ketishiga olib keldi, madaniy almashinuv va siyosiy mafkuralar xalqaro miqyosda tarqaldi.