Xalqaro turizm

Samsung Janubiy Koreya iqtisodiyotida qanday hukmronlik qilmoqda?

Samsung butun dunyoga smartfonlari bilan tanilgan. Ammo Janubiy Koreyaning ichki bozorida bu ulkan kompaniya shunchaki texnologik brend emas. 

Uning bizneslari beshikdan qabrgacha bo'lgan odamlar hayotining ko'p qismlariga chuqur kirib boradi.

“Samsung” kompaniyasi marketing strategiyasi tahlili

Samsung marketing strategiyasidagi birinchi qaror yangi raqobatbardosh va reklama strategiyalarini ishlab chiqish edi. Janob Yun yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va sotish bilan bir qatorda Samsung-ning yuqori sifatli narxga loyiq zamonaviy va sifatli brendi sifatida obro'sini yaratish maqsadida yangi raqobatbardosh strategiyani boshladi. Maqsad yosh avlodga, shuningdek, butun dunyo bo'ylab yuqori darajadagi mijozlarga ko'proq qiziqish uyg'otishda texnik yangiliklardan foydalangan holda o'ziga xos pozitsiyani yaratish edi. Yun narxlar bo'yicha raqobatni davom ettirish oxir-oqibat ularning qulashi bo'lishini ta'kidladi.

INNOVATSION TEXNOLOGIYALARGA ASOSLANGAN ILMIY-TADQIQOT ISHLARI

Samsung texnik innovatsiyalar va ilmiy-tadqiqot ishlariga katta mablag 'ajratishni tanladi. Innovatsiyalarga asoslangan raqobatbardosh ustunlikka ega bo'lish uchun Samsung yangi texnologiyalarni ishlab chiqishda kashshof bo'lishi kerak edi. 90-yillarda Sony maishiy elektronikada afzalliklarga ega edi, ammo u analog texnologiyalarga asoslangan edi. Raqamli dunyo yangi mahsulotlarni talab qildi va natijada firma katta resurslarni keng maydonli LCD, chip chipsetlari va uyali telefonlarni ishlab chiqarishga yo'naltirdi. 2008-2009 yillardagi iqtisodiy inqirozni boshidan kechirgan holda, Samsung tadqiqot va tajriba-konstruktorlik ishlariga sarflagan daromadining qariyb 6% uchun 7 milliard dollardan ko'proq mablag 'sarfladi va o'sha paytda kompaniya ishchilarining 25 foizidan ko'prog'i ilmiy-tadqiqot ishlari bilan shug'ullangan.

MAHSULOTNI ISHLAB CHIQISH VA LOYIHALASH

Zamonaviy texnologiyalar har doim ham bozor muvaffaqiyatiga kafolat bera olmasligini anglagan Samsung, shuningdek, mahsulotni ishlab chiqish va dizayniga e'tibor qaratdi. Ularning maqsadi, iste'molchilarning hech bo'lmaganda ba'zi bir qismi narxiga mos keladigan foyda keltiradigan mahsulotlar yaratish edi. Ko'pgina mahsulotlarning afzalliklari sub'ektiv bo'lishi mumkin - masalan, jozibali uslublar, yoki ajoyib tasvir, yoki ehtimol kameraning sifati - Samsung kompaniyasining yangi mahsulotlarini ishlab chiqishda odatda firma muhandislari, ishlab chiqarish jamoalari va sotuvchilari bilan yaqin hamkorlik qiladigan dizaynerlar jamoasi ishtirok etadi. 

TOVAR ISHLAB CHIQARISH KAMPANIYALARI

Va nihoyat, eng muhimi, Samsungning marketing strategiyasi Samsung brend imidjini shakllantirish uchun reklama kampaniyasini yaratishga qaratilgan. Ularning marketing harakatlarining yangilanishi yangi raqobatbardosh strategiyaning muvaffaqiyati uchun bir xil darajada muhim edi, chunki xaridorlar o'zlarining mavjudligini bilmasdan, ularni osonlik bilan sotib olishlari va o'zlarini pulga loyiq deb o'ylamasalar ham, texnik jihatdan eng zamonaviy va yaxshi dizaynlashtirilgan mahsulotlar ham ishlamay qolishi mumkin.

Erik Kim global marketing ishlariga rahbarlik qildi. Uning birinchi harakatlaridan biri firmani tarqatish kanallarini Samsungni yuqori sifatli brend sifatida tashkil etish strategik maqsadiga muvofiq ravishda qayta tashkil etish edi. Boshlash uchun kompaniyaning ko'plab mahsulotlari arzon narxlardagi chegirmalar zanjiridan chiqarildi va Best Buy kabi elektronika do'konlari va Amazon orqali onlayn xaridlar orqali tarqatishni o'zgartirdi. Barcha bozorlarda doimiy marketing aloqalarini ta'minlash uchun ular o'zlarining reklama agentliklari ro'yxatini 55 dan bitta global reklama guruhiga ( WPP) qo'shdilar.) tashkilotning birinchi brend yaratish aksiyasini boshlagan. Modaga asoslangan televizion reklamalardan foydalangan holda, ular o'zlarining mahsulotlarining texnik nafosatini targ'ib qilish bilan birga zamonaviy uslubni yaratdilar. Shuningdek, WPP brendni mustahkamlash uchun mahsulotlarni joylashtirish, homiylik yordami va onlayn reklama kabi reklama vositalaridan foydalangan .