Media savodlilik va axborot madaniyati

MEDIA SAVODLILIK VA AXBOROT MADANIYATI
O'QITISh :
Jahon ommaviy axborot vositalari va axborot sohasidagi raqobat
muhit
mavzu :

• Mukammal raqobat
• Monopolistik raqobat
• Oligopoliya
• Monopoliya

Media sanoatida bozor tuzilmalarining turlari .
Bozor tuzilmalarining to'rtta asosiy turi mavjud
musobaqa
.
Oligopoliya, agar bozorda faqat cheklangan miqdordagi ishlab chiqaruvchilar (ikkidan o'ntagacha) vakil bo'lsa, lekin ular qanchalik farqlanishidan qat'i nazar, tovarlar o'rtasida raqobat mavjud bo'lsa paydo bo'ladi.
Monopoliya - faqat bitta kompaniya!
Bozorda ko'plab ishlab chiqaruvchilar mavjud bo'lganda mukammal raqobat mavjud.
tabaqalanmagan va hech biri bo'lmagan tovarlar yoki xizmatlar
firmalar bozorda hukmronlik qilmaydi. Bunday sharoitda iqtisodiy kuchlar bozorda erkin harakat qiladi, bozorga kirish uchun deyarli hech qanday to'siq yo'q.
Monopolistik raqobat bozorda tabaqalashtirilgan mahsulotga ega bo'lgan sotuvchilarning ma'lum soni mavjud bo'lganda yuzaga keladi.
Raqobat turlari
media bozori
1.Bozorda ommaviy axborot vositalari raqobati
bo'sh vaqt Ommaviy axborot vositalarining barcha turlari bo'sh vaqt uchun raqobatlashmoqda
- tijorat va notijorat. Tijorat ommaviy axborot vositalari ushbu auditoriya e'tiborini reklamaga sotadi. Notijorat ommaviy axborot vositalari tomoshabinlar e'tibori tufayli o'zlarining mavjudligi uchun mablag'larni aynan shu auditoriyadan oladilar (notijorat ommaviy axborot vositalari pullik tarqatilgan taqdirda) yoki ularning mavjudligini grant beruvchilar va boshqa moliyalash tuzilmalari uchun asoslaydilar .
Kontent bozorida media raqobati 22.2. Kontent bozorida media raqobati 2. Kontent bozorida media raqobati Har bir ommaviy axborot vositasi o'quvchilar, tinglovchilar va tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish uchun o'ziga xos tarzda harakat qiladi, shunda ikkinchisi o'z vaqtini va/yoki pulini almashtirishni tanlashi mumkin. Pul va/yoki vaqt evaziga auditoriya ommaviy axborot vositalaridan ma'lum miqdorni oladi. Har xil turdagi ommaviy axborot vositalari ularning mazmunini iste'mol qilishning tubdan farqli turlari bilan tavsiflanadi ..
3. Reklama bozorida ommaviy axborot vositalari raqobati Yuqorida ko'rsatilgandek, media bozori uchun reklama asosiy ma'nolardan biriga ega, chunki OAV reklama beruvchilarga o'z auditoriyasiga kirishni sotadi. Shuni esda tutish kerakki, reklama, media tizimlaridagi iqtisodiy rolidan tashqari, media kontentining bir qismidir . Reklama daromadi tijorat OAV
Ommaviy axborot vositalarining bozor strategiyalari
1.Gorizontal o'sish strategiyasi. Gorizontal o'sish
- bu kompaniyaning o'sha hududda kengayishi
allaqachon o'z biznesini yuritmoqda, ishlab chiqarishni kengaytirish yoki shunga o'xshash kompaniyalarni sotib olish, shuningdek, o'z mavjudligi geografiyasini kengaytirish orqali kompaniyaning bozor ulushini oshirmoqda .
2. Vertikal o'sish strategiyasi. Vertikal o'sish - o'sish bilan bog'liq
bir mahsulotni qayta ishlashning turli bosqichlarida ishlab chiqarishni kengaytirish. Misollar bo'lishi mumkin
gazeta yoki jurnallar uchun o'z bosmaxonasini qurish, ular tomonidan tarqatish tarmoqlarini yaratish, kabel yoki televidenie stantsiyalari tomonidan o'z dasturlarini ishlab chiqarishga xizmat qiladi . Asosan, vertikal o'sish ishlab chiqarish zanjirining barcha qismlarini bitta media korxonasi doirasida birlashtirishga olib keladi . Hozirgi vaqtda axborotga boy media bozorlarida faoliyat yurituvchi aksariyat media-kompaniyalar vertikal ravishda u yoki bu darajada quyidagi sxema bo‘yicha “o‘sadi”: gazeta + bosmaxona; gazeta + tarqatish tizimi; kabel tarmog'i + ko'ngilochar shou ishlab chiqarish kompaniyasi .
3. Diagonal o'sish strategiyasi.
Diagonal o'sish kompaniyalarni birlashtirishni anglatadi
bir xil mahsulot ishlab chiqarmaydi va umumiy ishlab chiqarishda qatnashmaydi
jarayon. Diagonal o'sish sxemasi: gazeta + TV + PB + kompyuter axborot xizmatlari + ommaviy axborot vositalaridan tashqari korxonalar. Ushbu strategiya natijasida milliy konglomeratlar yoki transmilliy korporatsiyalar yaratiladi, ular bir yoki bir nechta mamlakatlarda turli xil profildagi korxonalarga egalik qiladi va ularni nazorat qiladi.