Практическое задание № 5
К лекции 2.2. Закон о рекламе. Медиапланирование и контент планирование. Оценка эффективности рекламной деятельности.
Формулировка задания
Рассчитать показатели экономической и психологической эффективности рекламы, используя исходные данные таблицы 5 и 6.
Таблица 5
Исходные данные для расчета экономической эффективности рекламы
Показатели
|
ООО «Онега»
|
ООО «Тандем»
|
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.
|
1400000
|
1356700
|
Торговая надбавка на товар, (% к цене)
|
56
|
49
|
Расходы на рекламу, руб.
|
600000
|
700000
|
Дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.
|
5000
|
8000
|
Прибыль предприятия, руб.
|
345789
|
365433
|
Прибыль, полученная от рекламирования товара 1, руб.
|
144
|
152
|
Затраты на рекламу товара 1, руб.
|
249
|
291
|
Численность аудитории, человек
|
2400
|
2400
|
Среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.
|
20 000
|
20000
|
Период среднедневного товарооборота за рекламный и после рекламный период, %
|
25
|
29
|
Количество дней учета товарооборота в рекламном периоде
|
68
|
72
|
Количество дней учета товарооборота в пост рекламных периодах
|
91
|
105
|
Таблица 6
Исходные данные для расчета психологической эффективности рекламы
Количество респондентов
|
ООО «Онега»
|
ООО «Тандем»
|
Общее число респондентов
|
1400
|
1540
|
Респонденты, чувственно воспринявшие рекламу
|
543
|
657
|
Респонденты, увидевшие рекламное объявление
|
1050
|
1234
|
Респонденты, на которых реклама произвела впечатление
|
788
|
832
|
Респонденты, запомнившие рекламу
|
456
|
345
|
Респонденты, информированные о рекламе
|
980
|
1056
|
Респонденты, испытавшие в результате рекламы потребность в товаре
|
345
|
299
|
Респонденты, которых реклама убедила в необходимости приобретения товара или услуги
|
400
|
311
|
Респонденты, у которых реклама побудила интерес к фирме, продукции
|
567
|
489
|
Рекомендации к выполнению задания № 5
Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.
При выполнении задания студент должен:
Рассчитать показатели экономической эффективности рекламной деятельности;
Рассчитать показатели психологической эффективности рекламной деятельности;
Сделать выводы.
Do'stlaringiz bilan baham: |
