• Основные стратегические варианты

1.3. 
Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi 
Marketing konsepsiyasi rejalashtirilayotgan va amalga oshirilayotgan 
firma faoliyatining strategik tahlili asosida ishlab chiqiladi. Marketing 
konsepsiyasini ishlab chiqishda quyidagilarga e’tibor qaratiladi:
ichki va tashqi muhit strategik tahlilini amalga oshirish; 
marketing faoliyati va korxonaning maqsadlarini aniqlash; 
marketing strategiyasini aniqlash; 
rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati 
elementlarini tanlash. 
Marketing konsepsiyasi ishlab chiqarish va taklif etilayotgan tovarlarga 
bo‘lgan talabning rivojlanish darajasiga bog‘liqligi jihatidan evolutsion 
taraqqiyot bosqichini kechdi. Quyidagi rasm va jadvalda marketing 
konsepsiyasi haqida batafsil ma’lumotlar berilgan. 
1.2-rasm. Marketing konsepsiyasi. 
 
“Ishlab chiqaruvchi 
iste’molchi” tizimiga 
mo‘ljallangan 
“Ishlab chiqaruvchi 
iste’molchi” tizimiga 
mo‘ljallangan 
Marketing konsepsiyasi 
Is
h
la
b
c
h
iq
a
ri
sh
k
o
n
se
p
si
y
a
si
T
o
v
a
r 
k
o
n
se
p
si
y
a
si
S
o
ti
sh
k
o
n
se
p
si
y
a
si
A
n’
an
av
iy
m
a
rk
e
ti
n
g
k
o
n
se
p
si
y
a
si
O
‘z
ar
o 
al
oq
av
iy
m
a
rk
e
ti
n
g
k
o
n
se
p
si
y
a
si
Ij
ti
m
o
iy
a
x
lo
q
iy
m
a
rk
e
ti
n
g
k
o
n
se
p
si
y
a
si

---

16 
Marketing va tadbirkorlik sohasida dunyo ilmi va amaliyoti marketing 
evolutsiyasida quyidagi konsepsiyalarni asosladi va tavsiya etdi: 
ishlab chiqarish konsepsiyasi; 
tovar konsepsiyasi; 
sotish konsepsiyasi; 
an’anaviy marketing konsepsiyasi; 
ijtimoiy-axloqiy marketing konsepsiyasi; 
o ‘zaro aloqaviy marketing konsepsiyasi.