1-мавзу: маркетинг ва уни ривожланишини асосий босқичлари

1-МАВЗУ: МАРКЕТИНГ ВА УНИ РИВОЖЛАНИШИНИ АСОСИЙ БОСҚИЧЛАРИ
1

• Маркетинг тушунчаси ва моҳияти

2

• Маркетингни вужудга келиши ва уни ривожланишини асосий босқичлари

3

• Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси

1-маъруза машғулоти

МАРКЕТИНГ ТУШУНЧАСИ
И.К. Беляевский
фикрига кўра
Америка маркетинг
ассоацияси
фикрига кўра
И.К. Джон Харфи джонс
фикрига кўра
Жан Жак Ламбен
фикрига кўра
1.Маркетинг тушунчаси ва моҳияти
Маркетинг - шундай жараёндан иборатки, унинг ёрдамида ўйланган ғоя режалаштирилади ва амалга оширилади, нархлар ташкил этилади, ғоялар, товарлар ва хизмат кўрсатишлар ҳаракати ва сотишни, айрим шахслар ва ташкилотларни мақсадлари айирбошлаш ёрдамида қондирилади.
Америка ассоциация таърифи
Беляевский таърифи
Маркетинг – бу бозорни ўрганиш ва тартибга солиш, бошқариш тизимидир.
Маркетинг – бу тадбиркорларнинг таянч омилидир. Бу нафақат ёқилғи, балки кема компасидир.
Джонс таърифи

Сани, йиллар	Маркетингда рўй берган ўзгаришлар
1902 йилларда	АКШ да мустакил равишда маркетинг курсини укитиш бошланади
1908 йилларда	Илк бор тижорат маркетинг ташкилоти тузилади. АКШ нинг йирик саноат компанияларида биринчи маркетинг булимлари ташкил этилди
1920 йилларда	Халкаро савдо палатаси тузилди
1926 йилларда	АКШ да Миллий маркетинг ва реклама ассоциацияси ташкил топди, унинг асосида кейинчалик Америка маркетинг ассоциацияси деб кайта номланди.
1930-1940 йилларда	Дунёнинг купгина иктисодий ривожланган давлатларида миллий маркетинг ассоциациялари ташкил топди.
1950-1960 йилларда	Халкаро маркетинг федерацияси, жамоатчилик фикрлари масалалари ва маркетинг буйича Европа жамияти ва Европа маркетинг Академияси каби халкаро маркетинг ташкилотлари тузилди.
1980 йилларнинг II ярми	Мамлакатимизнинг иктисодий олий укув муассасаларида маркетинг курси укитила бошлади.
1908 1990 йилларнинг охирларида	Мамлакатимизда маркетинг бйича хорижий адабитлар таржима килинган холда ва Узбекистонлик муаллифлар томонидан куплаб чоп этилмокда

Маркетинг концепиясини
ишлаб чикиш боскичлари
Режалаштирилаётган натижаларга эришиш макса-
дида маркетинг фаолияти элементларини танлаш
Маркетинг стратегиясини аниклаш
Маркетинг фаолияти ва
корхонанинг максадларини аниклаш
Ички ва ташки мухит стратегик
тахлилини амалга ошириш
Ишлаб чикариш
концепцияси
Маркетинг эволюцияси
концепциялари
Анъанавий маркетинг
концепцияси
Узаро алокавий
маркетинг концепцияси
Ижтимоий-ахлокий
маркетинг концепцияси
Сотиш
концепцияси
Товар
концепцияси
Сотиш хажмини
купайтириш хисобига
фойда олиш
Олди-сотди ва сотишни
рагбатлантириш
Товарлар
Сотиш (тижорат) концепцияси
Маркетинг чора-
тадбирлари комплекси
Харидорлар эхтиёжини
кондириш оркали
фойда олиш
Харидорлар
эхтиёжи
Маркетинг концепцияси
Бозор таркибини аниқлаш
Талабни ўрганиш
Сотиш шакли ва услубларини таҳлил этиш
Рақобат шароитларини тадқиқ қилиш
Товарни ўрганиш
Маркетинг
йўналишлари
Иктисодий
Корхонанинг омон
колиш омиллари
Илмий-техникавий
Ахборотларни
уз вактида олиш
Ижтимоий
Коньюнктура-
тижорат
Маркетинг тизими 5 «Р»
Инсонлар
(кишилар)
Силжитиш
Товарни бозорда
жойлашиши
Нарх
Товарлар,
махсулотлар
Афзалликлари
Ўраш, ғилоф (упаковка)
Товар
Товар маркаси
Рақобат-
бар-дошлиги
Хизмат кўрсатиш кафолати
Ғилоф (упаковка) ҳажми
Бозорда позицияни эгаллаш
Ишлаб чиқариш
Ўраш, ғилоф (упаковка)
Сифат
Хом ашё
мавжудлиги
Ишчи кучи муаммоси
Башорат қилиш
ЖОЙ
Жойлаштириш
Товарни
бозордаги тақсимоти
Омборда
сақлаш
Бозор
сектори
СИЛЖИТИШ
Тури
Мақ-сад
Корхонани тан-лаш
Нарх
Вақт
Товарни силжи-тишни
бошлаш вакти
Таҳлил
Товарни жойлаш-тириш
Реклама маъ-лумо-ти
“Кичик бизнес ва xусусий тадбиркорлик йили” Давлат дастурининг асосий устувор йўналишлари
“Кичик бизнес ва xусусий тадбиркорлик йили” Давлат дастурининг асосий устувор йўналишлари