1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Veblen mahsulotlari

2-bobda Torshteyn Veblenning neoklassik iqtisodni tanqid qilish va uning hashamatli yaxtada shampan ichish kabi "ko'zga ko'rinadigan iste'mol" muhim ijtimoiy maqsadga xizmat qilganligi va standart iqtisodiy tamoyillarni buzganligi haqidagi argumenti ko'rib chiqildi. Veblen tovarlari - bu narx oshishi bilan talab ortib boruvchi tovarlar. Bu ko'pchilik mahsulot va xizmatlar uchun odatiy narx va talab grafiklariga ziddir. Ushbu hashamatli brendlar maqom belgisi va resurslaringizni hashamatga sarflashingiz mumkinligi haqida signal sifatida ishlaydi, ularning aksariyati psixologik va ijtimoiy ahamiyatga ega (masalan, 2000 funt sterlinglik Gucci sumkasi 40 funt sterlinglik ko'chadagi do'kon sumkasidan qimmatroq ekanligini tasavvur qiling). Veblen mahsulotlarining Hoipolo bilan bir xil narx oralig'idan tashqarida ekanligi Veblen mahsulotlarining muhim xususiyatidir. Veblen mahsulotlari qiymatning fundamental psixologik mohiyatini isbotlaydi, shu bilan birga ko'pchilikning didi qanchalik sayoz ekanligini ko'rsatadi.
Shuni yodda tutishimiz kerakki, moddiy (ob’yektiv) qadriyatlar va psixologik (sub’yektiv) qadriyatlar o'rtasida nozik o'zaro bog'liqlik mavjud. Albatta, uni sotib olishga qodir bo'lganlar yuqori darajadagi Jaguar XJ ni sotib olmaydilar, agar u ajoyib texnik xususiyatlarga ega bo'lmasa (zarur shart), ammo psixologik qiymat brenddan kelib chiqadi (etarli shart) va bu Tajribaning umumiy qiymatini tashkil
qiladi: u nafaqat orzuga erishish kabi harakat qildiradi, balki orzu kabi hissiyot beradi! Biroq, biz psixologik qadriyatlarning cheksiz imkoniyatlaridan xabardor emasmiz.
Siz cheksiz imkoniyatlarni boy bermasligingiz kerak. Ramkalar muhim, ammo ular moddiy qiymatlarni o'rnini bosa olmaydi. Qiymat qo'shish uchun psixologik ehtiyojlar uchun asosiy ehtiyojlar qondirilishi kerak. Misol uchun, sovuq xona yoki ishonchsiz mashina ob’yektiv faktlardir va hech qanday ramkalar psixologik qiymat yaratmaydi. Biroq, agar mahsulot/xizmat ruxsat etilgan diapazonda bo'lsa, ushbu nomoddiy qiymatlarni yaratish uchun joy mavjud. Kengroq ijtimoiy darajada psixologik qiymat yaratish: Bu ijtimoiy darajaga olib kelishi mumkin. Endi Uorxolning 1975-yilda chop etilgan "Amerika orzusining bir qismi Endi Uorxol falsafasi" kitobi shundan iboratki, barcha fuqarolar bir xil McDonald's gamburgerini bir xil kola bilan berishadi. Bu sizga McDonald's gamburgerini bir xil kola bilan iste'mol qilish imkonini beradi. Ushbu misoldan ko'rinib turibdiki, psixologik qadriyatlar ob’yektiv (moddiy) qadriyatlardan farqli o'laroq, juda yuqori qiymatga ega emas, lekin ular izchil bo'lishi kerak. Bu ishonchli bo'lishi kerak (biz nimani kutish kerakligini bilamiz) va bu ishonchli brendning asosiy afzalliklaridan biridir (pastga qarang).
Coca-Cola shunchaki Coca-Cola va qancha pulga uni sotib olganligingizdan qat`iy nazar siz ko'chada uysizlar ichadigan Coca-Coladan yaxshiroq kola sotib ololmaysiz. Barcha kolalar hammasi bir xil va barcha kolalar yaxshi. Liz Teylor buni biladi, Prezident biladi, hamma biladi va siz ham buni buni bilasiz.