207-guruh Xakimjonova Maftuna Pr yakuniy nazorat ishi I i-variant Savollar

207-guruh
Xakimjonova Maftuna
Pr yakuniy nazorat ishi
I I-variant
Savollar
1. PR taraqqiyot bosqichlari va zamonaviy ko‘rinishlari.
2. Iqtisod va moliya sohasida PRning qo‘llanilishi.
3. PR uchun ahamiyatli bo‘lgan Target, SMM tushunchasini izohlang
Javoblar
1. Zamonaviy PR taraqqiyot bosqichlari.
R. Smit zamonaviy PR tarixining to'rt bosqichini ajratib ko'rsatdi:
1. "Manipulyatsiya davri" (19-asr)
Maqsad: targ'ibot.
Aloqa xususiyati: bir tomonlama.
Amaldagi amaliyot: marketing, sport, ko'ngil ochish.
Birinchi marta "jamoatchilik bilan aloqalar" iborasining o'zi AQSh prezidenti T. Jeferson tomonidan 1807 yilda "Kongressga yettinchi murojaat" loyihasida o'chirilgan "fikr holati" o'rniga uni kiritganda rasmiy ravishda ishlatilgan. 30-yillarda allaqachon. XIX asr. "jamoatchilik bilan aloqalar" tushunchasi "umumiy manfaat uchun munosabatlar" ("umumiy manfaat uchun munosabatlar") sifatida ishlatila boshlandi. Matbuotning keng tarqalishi, aslida kelajakdagi PR-odamlarning o'tmishdoshlari bo'lgan press-agentlarning paydo bo'lishiga sabab bo'ldi.
2. "Axborot davri" (XX asr boshlari).
Maqsad: Axborotni tarqatish va haqiqat.
Aloqa xususiyati: bir tomonlama.
Amaldagi amaliyot: davlat, notijorat tashkilotlar, biznes.
Ushbu davrning asosiy figurasi PR-amaliyotchi A.Li edi (keyinchalik uni Jamoatchilik bilan aloqalarning "otasi" deb atashadi). 1906 yilda Li o'zining birinchi tamoyillari to'g'risidagi deklaratsiyasini, kasbning birinchi axloqiy kodini nashr etdi. PR mutaxassislarining asosiy vazifasi sifatida Li quyidagilarni ishlab chiqdi - "odamlarni korporativ kengashlar ularning ishonchini qozonish uchun samimiy maqsadga ega ekanligiga ishontirishga undash".
3. "Ishontirish davri" (yigirmanchi asrning o'rtalari)
Maqsad: jamoatchilik fikri va xulq-atvoriga ta'sir o'tkazish.
Aloqa xususiyati: ikki tomonlama.
Ayni paytda u qayerda shug'ullanadi: raqobatbardosh biznes.

Ushbu davrning eng taniqli namoyandasi - PR sohasidagi birinchi nazariyotchi E. Bernays edi. PRning kasb va ilmiy intizom sifatida faol shakllanishi mavjud. PR hamjamiyati birlashmoqda, jamoatchilik bilan aloqalar sohasida ishlaydigan mutaxassislarning xalqaro uyushmalari tuzilmoqda (1948 - Buyuk Britaniyadagi PR instituti, AQShdagi PR assotsiatsiyasi; 1955 - Xalqaro PR uyushmasi); kasbiy xulq-atvor qoidalari ishlab chiqilmoqda.

4. "O'zaro ta'sir davri" (yigirmanchi asr oxiri)
Maqsad: o'zaro tushunish va nizolarni hal qilish.
Aloqa xususiyati: ikki tomonlama.
Amaldagi amaliyot: tartibga solinadigan biznes, davlat, notijorat tashkilotlar.

Postindustrial axborot jamiyatida yuqori texnologiyalarning jadal o'sishi va aloqa kanallari sonining ko'payishi kuzatilmoqda. Biznes, siyosat va ijtimoiy sohada PR texnologiyalariga talab ortib bormoqda. Jamoatchilik bilan aloqalar keng va chuqur tarqalib, xalqaro biznesning to'laqonli, zarur, raqobatbardosh sohasiga aylanmoqda. Internet PRni rivojlantirish uchun yangi imkoniyatlar ochadi.

Pr zamonaviy koʻrinishlari

• 
  Qora PR ;
  
• 
  Siyosiy PR ;
  
• 
  Ijtimoiy PR ;
  
• 
  PR "tashqi" va "ichki";
  
• 
  PR "ijobiy" va "salbiy";
  
• 
  PR "salbiy" va "inqirozga qarshi";
  
• 
  PR "kundalik" ("odatiy") va "inqirozga qarshi" ("favqulodda");
  
• 
  PR kundalik va PR loyihasi;
  
• 
  Tijorat, notijorat, siyosiy va davlat sohalaridagi PR;
  
• 
  PR shaxsiy, tashkiliy va mahsulot (odamlar, tashkilotlar va tovarlar / xizmatlarning PRi);
  
• 
  "PR oflayn" va "PR onlayn";
  
• 
  PR voqealarga boy va shov-shuvli:
  
• 
  PRni qo'llab-quvvatlash va PRni targ'ib qilish.
  

2. Bugungi kunga qadar iqtisodiyotimizni sifat jihatidan baholash va miqdoriy baholash bo'yicha ko'p ishlar qilinmoqda ta'siri jamoatchilik bilan aloqalarni xuddi xizmat ko'rsatish sohasi kabi tahlil qilish. Talab asosan xususiy sektordan kelib chiqqan deb ishoniladi - u tomonidan taqdim etilgan xizmatlar taklifiga agentliklar, konsultatsiyalar va yakka operatorlar javob beradi.
Bunga jamiyatning uchta uchastkasida tobora ko'payib borayotgan jamoatchilik aloqalari kiradi: xususiy, davlat va ijtimoiy. Darhaqiqat, dunyoning aksariyat mamlakatlarida (ko'plari Evropa va Lotin tillarida) Amerika, rivojlanayotgan iqtisodiyotlarning ko'pchiligida bo'lgani kabi), davlat sektori 50% dan ko'proqni tashkil qiladi taxminiy faol jamoatchilik aloqadorlari; ijtimoiy sektor esa, uchtasining eng kichigi bo'lsa ham baribir eng tez o'sishni boshdan kechirmoqda.
Muayyan korxona faoliyati doirasida PR funksiyalariga quyidagilar kiradi:
1) korxonaning ijobiy ijtimoiy nufuzini shakllantirish;
2) korxona va uning ko‘p sonli auditoriyalari o‘rtasida o‘zaro munosabatlarni yaxshilashga yo‘naltirilgan usul va uslublar tizimini ishlab chiqish;
3) korxona xaqidagi xolis axborotni tarqatishga to‘sqinlik qiluvchi omillarni, shuningdek, korxona hamda uning auditoriyasi o‘rtasidagi kommunikasiya jarayonida vujudga keladigan to‘siqlarni (yolg‘on axborot, mish-mishlar tarqalishini) bartaraf etishga qaratilgan choralarni ishlab chiqish va amalda qo‘llash;
4) iste’molchi va mijozlarga e’tiborni va ta’sirni kuchaytirish;
5) nizoli va munozarali vaziyatlarda ularni bartaraf etuvchi choralar tizimini ishlab chiqish;
6) korxona xodimlari orasida yuzaga keladigan vaziyatni doimiy kuzatib borish, uni nazorat qilish hamda muvofiqlashtirish yuzasidan choralar ishlab chiqish;
7) korxonaning yorqin individual qiyofasi (obrazi)ni yaratish, raqobatbardoshligini oshirish va boshqalar.

3. Ijtimoiy media marketingi (SMM) nima?
Ijtimoiy media marketingi (SMM) atamasi kompaniyaning mahsulot va xizmatlarini bozorga chiqarish uchun ijtimoiy tarmoqlardan va ijtimoiy tarmoqlardan foydalanishni anglatadi. Ijtimoiy media marketingi kompaniyalarga mavjud mijozlar bilan aloqa o'rnatish va ularga kerakli madaniyat, missiya yoki ohangni targ'ib qilish imkoniyatini berish bilan bir qatorda yangi mijozlarga erishish yo'lini taqdim etadi.
Ijtimoiy tarmoqlar bizning jamiyat sifatida ishlash tarzimizni, shu jumladan, bir-birimiz bilan aloqa qilish tarzimizni o'zgartirdi. Facebook, Twitter va Instagram kabi platformalar ishga tushirilgach, korxonalar ham e'tiborga olishdi. Ular ushbu saytlardan o'zlarining manfaatlarini ijtimoiy media marketingi orqali amalga oshirish uchun foydalanishni boshladilar. Buning sababi shundaki, ushbu saytlar iste'molchilarning xatti-harakatlarini o'zgartirishi mumkin.
Targeting — ingliz tilidan tarjima qilganda “maqsad“, “nishon“ maʼnolarini anglatadi. Bu faqat maqsadli auditoriyaga ko‘rsatiladigan reklamani sozlash deganidir.
Targetingning maqsadi — reklamani kerakli auditoriyani jalb qiladigan qilib sozlashdan iborat.
Ijtimoiy tarmoqlarda marketing - hozirda nafaqat katta kompaniyalar, o‘z bozorlari faollari, balkim, o‘rta va kichik biznes vakillari ham keng miqyosida foydalanishmoqda. Uning yordamida ular, o‘z mijozlari bilan qayta aloqani yo‘lga qo‘yishmoqda. Reklama kampaniyasida muvaffaqiyatli nishonga olishning asosiy sharti har bir foydalanuvchi haqida iloji boricha batafsil ma’lumotlarga ega bo‘lishdir. Ushbu ma’lumotlarga asoslanib, tizim potensial mijozlarga reklama tarqatish yoki tarqatmaslik to‘g‘risida qaror qabul qiladi.