Ommaviy axborot vositalarini tahlil qilishning ikkita usuli mavjud: miqdor (Statistik ma'lumotlarga asoslanadi) sifat (hikoyalarga asoslanadi) . Har bir tahlil turining kuchli va zaif tomonlari bor bo’lib ular quyidagicha. - Miqdoriy tahlil- statistik ma'lumotlarni taqdim etishni o'z ichiga oladi. Bu raqamlarga “kliplar soni” (biror sub’ekt yoki mavzu bo‘yicha eslatmalarning umumiy soni), tiraji (har bir nashr uchun tarqatilgan nusxalar soni), media segmentatsiyasi (media manbalarining taqsimoti), “ovoz ulushi” (qanday ko'pincha ob'ekt yoki mavzu o'z raqobatchilariga nisbatan eslatib o'tiladi) kabi ko'plab boshqalar.
- Miqdoriy tahlil mashhur, chunki statistik ma'lumotlarni olish nisbatan oson, solishtirish tez va ular asosiy ko'rsatkichlar uchun raqamlarni ko'rsatadi. Agar siz ijobiy, salbiy yoki neytral bo'lganligini ko'rsatadigan qulaylik yoki avtomatlashtirilgan hissiyot tahlilidan foydalansangiz, statistik ma'lumotlarni ko'rib chiqish orqali ommaviy axborot vositalarining kayfiyati yaxshilanganmi yoki orqaga surilganini ko'rish juda oson. Ko'pgina ekspertlar, shuningdek, yuqorida aytib o'tilgan ko'rsatkichlar auditoriya ta'siri va brend xabardorligini o'lchash uchun kuchli proksi ekanligiga ishonishadi. 2
miqdoriy tahlil ba'zi kamchiliklarga ham ega - statistika o'z-o'zidan boshqa narsalar qatorida kamchiliklar, noto'g'ri ma'lumotlar yoki hissiyotlarni hisobga olmaydi. Shunday qilib, statistika sizga "to'liq ma'lumot" bera olmaydi. Ya'ni, raqamlar va grafiklar har doim ham mazmunli kontekstni (yoki kontekstdagi ma'noni ) ta'minlay olmaydi va ular tomoshabinlarga ta'sirni to'liq aks ettira olmaydi. Buning sababi shundaki, ma'lumotlar va ijtimoiy idrok o'rtasida har doim ham to'g'ridan-to'g'ri, aniq bog'liqlik mavjud emas. Haftada 1000 marta tilga olinishi sizning xabarlaringiz ommaviy axborot vositalarida qiziqish uyg'otayotganini anglatishi mumkin, ammo siz bu xabarlar qanday tasvirlanganini yoki bu xabarlar haqiqatan ham jamoatchilikka ta'sir o'tkazayotganini bila olmaysiz.Ushbu savollarga javob berish uchun ko'plab olimlar va sanoat rahbarlari matnni chinakam tushunish uchun tahlil qilish - batafsil o'rganish kerak, deb hisoblashadi. 3
Do'stlaringiz bilan baham: |
