4- mavzu: Xorijiy ommaviy axborot vositalarining media makondagi o‘rni

Sifatli tahlil: ijobiy va salbiy tomonlari

Sifatli tahlil matn yoki nutq va uning mumkin bo'lgan auditoriyasi o'rtasidagi munosabatni tekshirishni o'z ichiga oladi. Norvegiyaning Bergen universitetining Media tadqiqotlari professori Piter Larsen matnni “niyatlar va mumkin boʻlgan taʼsirlar kesishadigan maʼnoning noaniq sohasi” sifatida tushunish kerakligini tushuntiradi. 4 Tahlilchining vazifasi matnni sharhlashdan iborat. Sifatli tahlil matnni sharhlash bilan bog'liq bo'lganligi sababli, u maqsadli auditoriya, ommaviy axborot vositalari va boshqa kontekst omillariga alohida e'tibor beradi. Bu oddiy statistik ma'lumotlardan ko'ra ijtimoiy ta'sir to'g'risida ko'proq tushunarliroq g'oyani taqdim etishdan tashqari, eng mumkin bo'lgan ma'noni aniqlashga yordam beradi. Bularning barchasi hikoya shaklida tasvirlangan.

ideal yondashuv miqdoriy va sifat tahlilini o'z ichiga oladi. Buning sababi shundaki, ko'p qirrali yondashuv har bir usulning afzalliklarini birlashtirib, ularning kamchiliklarini inkor etish yoki minimallashtirishi mumkin. Misol uchun, agar siz o'z brendingiz raqobatchilaringizga nisbatan qanday turishini bilmoqchi bo'lsangiz, raqobatchilaringiz bilan solishtirganda eng yaxshi soha media manbalarida qanchalik tez-tez tilga olinganligingiz haqida statistik ma'lumotlarni olish foydali bo'ladi. Bu miqdoriy tahlilning ahamiyatini ko'rsatadi. Biroq, sizning brendingiz haqidagi jamoatchilik fikrini to'g'ri aks ettirish uchun shunchaki raqamlar yetarli bo'lmaydi. Bu fikrlar chuqur badiiy maqolalardan iboratmi yoki maqola yoki eshittirish oxirida qisqacha eslatib o'tilganmi, bilish ham muhimdir. Ushbu turli xil eslatmalardan qiymat olish uchun sifat tahliliga ega bo'lish kerak.

• ideal yondashuv miqdoriy va sifat tahlilini o'z ichiga oladi. Buning sababi shundaki, ko'p qirrali yondashuv har bir usulning afzalliklarini birlashtirib, ularning kamchiliklarini inkor etish yoki minimallashtirishi mumkin. Misol uchun, agar siz o'z brendingiz raqobatchilaringizga nisbatan qanday turishini bilmoqchi bo'lsangiz, raqobatchilaringiz bilan solishtirganda eng yaxshi soha media manbalarida qanchalik tez-tez tilga olinganligingiz haqida statistik ma'lumotlarni olish foydali bo'ladi. Bu miqdoriy tahlilning ahamiyatini ko'rsatadi. Biroq, sizning brendingiz haqidagi jamoatchilik fikrini to'g'ri aks ettirish uchun shunchaki raqamlar yetarli bo'lmaydi. Bu fikrlar chuqur badiiy maqolalardan iboratmi yoki maqola yoki eshittirish oxirida qisqacha eslatib o'tilganmi, bilish ham muhimdir. Ushbu turli xil eslatmalardan qiymat olish uchun sifat tahliliga ega bo'lish kerak.