4-Mavzu: Jahon media va axborot makonida raqobat muxiti

Ommaviy axborot vositalarida reklama

Hozirgi vaqtda tovarlarning reklamasi tobora ommalashib bormoqda, bu esa tovar va xizmatlar xaridorlarini izlashni juda osonlashtiradi. Turli xil reklama turlari ham paydo bo'lishda davom etmoqda. Ommaviy axborot vositalarida ko'p, shuning uchun ularni ko'rib chiqamiz.
Bosma nashrlarda reklama. Asosiy afzallik: bir martalik to'lov - cheksiz saqlash. Bunday nashrlarda e'lonlarning amal qilish muddati yo'q. Shu sababli, matbuot aktsiyalar va chegirmali dasturlar haqidagi yangiliklar kabi dolzarb ma'lumotlarni kamdan-kam nashr etadi, ammo umuman kompaniyalar haqida umumiy ma'lumotlar joylashtiriladi.
Radio reklama... Bu tez-tez ma'lum bir maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladi: avtoulovchilar, yoshlar, nafaqaxo'rlar va boshqalar. Buning afzalligi ularning tovarlari va xizmatlarining beg'ubor taklifi, shuningdek aktsiyalar haqida ma'lumot.
Televizion reklama... Televizionda reklama kampaniyasini o'tkazish yuqori xarajatlarga olib kelishi sababli, keraksiz xarajatlarning oldini olish maqsadida barcha maqsadli guruhning batafsil monitoringi amalga oshiriladi.
Internet-reklama. Yoshidan qat'i nazar, tomoshabinlarning keng qamroviga ega va juda samarali ko'rinadi. Ko'pincha, mijozlar yaxshi taklif haqida ma'lumotni tezda etkazish qobiliyatidan foydalanadilar. Ko'pincha, bu afzallik o'zini ijtimoiy tarmoqlardagi reklama va bannerlarda namoyon qiladi.

Media funktsiyalari

Endi siz ommaviy axborot vositalarining barcha jihatlari to'g'risida tushunchaga ega bo'lishingiz bilan siz ularning maqsadi haqida bilmayapsiz. Ushbu sohani yo'q qilishda, keling, ommaviy axborot vositalarining asosiy funktsiyalarini tushunaylik. Ular:

• 
  Axborot: mohiyati shundaki, maqsadli auditoriyani har xil turdagi voqealar va hodisalar to'g'risida xabardor qilish.
  
• 
  Baholash va sharh: ekspertlar tomonidan sharhlangan va baholangan faktlar haqida xabar beriladi.
  
• 
  Kognitiv va tarbiyaviy: maqsadli auditoriya bilimlarini to'ldirish uchun ishlatiladi.
  
• 
  Manipulyativ: turli xil masalalarda (ko'pincha siyosatda) odamlarning ongi va ongsizligiga ta'siri.