4-variant Brеndgа mоyillikni bоshqаrish Brеndning tаrkibiy qismlаri Birlаshtirilgаn brеnding Brendni boshqarish nima?

Brendni boshqarish - xilma -xillik

Odamlarning hayotiy ehtiyojlari bilan bir qatorda tez -tez uchraydigan ehtiyojlari ham bor. Ular har xil sabablarga ko'ra farq qiladi, masalan, kundalik hayot ehtiyojlari, ijtimoiy ehtiyojlar, sog'liq va giyohvandlik ehtiyojlari, zamonaviy turmush tarzi ehtiyojlari va boshqalar. Ehtiyojlarga asoslangan bozor segmentatsiyasiga ko'ra, brendlar shaxsiy parvarish, uyda parvarish qilish, tovarlar, o'yin-kulgi, sog'liqni saqlash, farmatsevtika, hashamatli tovarlar va xizmatlar kabi turli sohalarda diversifikatsiya qilingan.


«Mahsulot - bu zavodda ishlab chiqarilgan narsa; brend - xaridor sotib oladigan narsa. Mahsulot nusxa ko'chirilishi yoki raqibga taqlid qilishi mumkin; tovar noyobdir Mahsulot eskirgan bo'lishi mumkin; abadiy muvaffaqiyatli brend ".

2. Muvaffaqiyatli brendning tarkibiy qismlari

Iste'molchining ongida brend - bu ma'lum bir mahsulotning yaxlit tasviri (kamdan -kam hollarda xizmat) va bu tasvir har doim uning o'ziga xos xususiyatlari bilan bog'liq. Har bir ishlab chiqaruvchi buni biladi, lekin hamma ham bozorda paydo bo'ladigan yangi mahsulot uchun o'ziga xos, unutilmas brendni yaratishga muvaffaq bo'lavermaydi.
Aksincha, har xil turdagi savdo belgilarining atigi 5-6 foizi haqiqatan ham muvaffaqiyatli (masalan, Sharqiy Evropaning farmatsevtika kompaniyasi Krka, avtomobil konsernining Nissan, Boing, eng yirik maishiy texnika ishlab chiqaruvchisi - Samsung) .
Muvaffaqiyatli brend - bu ehtiyotkorlik va omadning kombinatsiyasi, marketing va menejment bo'yicha o'nlab mutaxassislarning uzoq va mashaqqatli mehnatining natijasi va katta omad. Original brendni yaratishning aniq algoritmi yo'q, chunki ma'lum bir mahsulotga bo'lgan talabni belgilovchi barcha omillarni hisobga olish qiyin.
Brend yaratishda har bir kichik narsa katta rol o'ynaydi va eng kichik xato oldindan aytib bo'lmaydigan oqibatlarga olib kelishi mumkin. Shunga qaramay, bir qator amaliy ishlanmalarni tahlil qilish va baholash natijasida aniqlangan umumiy yo'nalishlarni ajratib ko'rsatish mumkin.
Asosiy yo'nalishlardan biri bu brendning tarkibiy tarkibiy qismlarining uyg'un kombinatsiyasi tushunchasi: faqat brendning barcha tarkibiy qismlarining muvozanatli kombinatsiyasi uning bozorda muvaffaqiyatini kafolatlaydi. Bu bayonot ham ichki, ham tashqi bozorga to'g'ri keladi.
Tovar komponentlari kontseptsiyasiga ikkita nuqtai nazar mavjud. Ulardan birining tarafdorlari tovar nomini, uning belgisini va mahsulot bozorga kiradigan qisqa shiorini (yoki shiorini), ya'ni tovar belgisining to'g'ridan -to'g'ri moddiy komponentlarini tovar belgisining tarkibiy qismlari deb hisoblaydilar.
Boshqa nuqtai nazar tarafdorlari, birinchi navbatda, markaning moddiy-moddiy tuzilishini emas, balki uning his-tuyg'ularini baholaydilar. Tuyg'ularning uchta asosiy turi mavjud: jismoniy, hissiy va ratsional.
Keling, brendning moddiy komponentlarini tahlil qilaylik. Tovar belgisi yoki emblemasi - bu ko'pincha ob'ekt yoki harakatning stilize qilingan tasviri yoki ma'lum bir semantik ma'noga ega bo'lgan an'anaviy belgidir. Belgiga bir qator ob'ektiv talablar qo'yiladi. Bu shunday bo'lishi kerak: etarlicha sodda, sezish uchun biroz vaqt talab qiladigan murakkab grafik tasvirlardan qochish yaxshiroqdir; aniq va ravshan, uning asosiy vazifasi xaridorlarning e'tiborini taklif qilinayotgan mahsulotga jalb qilishdir; tushunarli

3.
Birlashtirilgan brend (Nescafe, J7 WBD, Volkswagen Beetle). Bu tovar identifikatorini ham, kompaniyani qo'llab -quvvatlashni ham yaratadigan brend. Bu identifikatsiyani ko'pincha "tavsiya etuvchi" brend deb atashadi.

Birlashtirilgan brend - soyabon brendiga o'xshaydi, faqat mahsulotlarning o'z nomlari bor ( Microsoft Windows) .
Kombinatsiyalangan brend strategiyasi soyabon brendiga o'xshaydi, faqat mahsulotlarning o'z nomlari bor. U bilan kompaniya va mahsulotning tovar nomlari birlashtirilgan va ta'kidlangan. Afzalliklari: -Kompaniyaning brendi yangi mahsulotni qo'llab -quvvatlaydi; -Mahsulot asosiy brendning qadriyatlaridan foydalanishi mumkin; -Bozorga kirishda xarajatlar kamligi; -Yangi mahsulotlar korporativ brend qiymatini oshiradi.