5-mavzu. Marketing tizimi va sohasi

Mikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar va xizmatlaming tayyorlovchidan iste’molchi yoki foydalanuvchiga borish oqimini boshqarish bilan bog‘liq bo‘lgan faoliyatdir. Uning asosiy vazifasi talabni qondirish va ayni paytda korxona oldiga qo‘ygan maqsadlarga erishishdir. Boshqacha aytganda, bu ijtimoiy iqtisodiy jarayon bo‘lib, mahsulot yoki xizmatlarga bo‘lajak talab tarkibini o‘rganish, shuningdek bu talabni, taklifni shakllantirish iste’molchiga axborot berish yo‘llari bilan qondirish maqsadini ko‘zlaydi.

• Mikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar va xizmatlaming tayyorlovchidan iste’molchi yoki foydalanuvchiga borish oqimini boshqarish bilan bog‘liq bo‘lgan faoliyatdir. Uning asosiy vazifasi talabni qondirish va ayni paytda korxona oldiga qo‘ygan maqsadlarga erishishdir. Boshqacha aytganda, bu ijtimoiy iqtisodiy jarayon bo‘lib, mahsulot yoki xizmatlarga bo‘lajak talab tarkibini o‘rganish, shuningdek bu talabni, taklifni shakllantirish iste’molchiga axborot berish yo‘llari bilan qondirish maqsadini ko‘zlaydi.

Makromarketing faoliyati korxona darajasidan chetga chiqadi va turli birlashmalar, konsepsiyalar, uyushmalar va umuman tarmoq darajasida amalga oshiriladi.
Yanada kengroq ma’noda, makromarketing tushunchasi mamlakatning jami xo‘jaligi miqyosida mahsulotlarni yaratish va uning pirovard iste’molchisi tomon ko‘chish harakati hayotiy jarayonda qatnashadigan faoliyati va muassasalarni birlashtiradigan tizimdir. Bu tizim barcha ishlab chiqarish savdo, transport, reklama axborot va boshqa marketing vazifalarini bajaradigan korxona va xizmatlarni qamrab oladi.
Makromarketingning vazifasi-butun mamlakat bo‘yicha moddiy boyliklar va xizmatlar oqimini boshqarishni tartibga solishdan iborat.

Marketingni qo‘llash sohalari va obyektlariga muvofiq quyidagi holatlarga ko‘ra guruhlash mumkin:

• Marketingni qo‘llash sohalari va obyektlariga muvofiq quyidagi holatlarga ko‘ra guruhlash mumkin:
• ichki marketing;
• tovarlar bo‘yicha marketing;
• eksport marketingi;
• import marketingi;
• ilmiy texnik marketing;
• to‘g‘ridan-to‘g‘ri mablag‘ (investitsiya) kiritish marketingi;
• xalqaro marketing;
• notijorat faoliyati sohasidagi marketing;
• ijtimoiy g‘oyalar marketingi;