А д м а д ж о н с о л и е в, а б д у м а л и к у с м о н о в

I Б О Б . М А РК ЕТИ Н Г Ф АН И Н И Н Г 
Н А З А Р И Й
АСОСЛАРИ
1. Маркетинг фани предмети, вазифалари ва а^амияти
М аркети нгн и нг н а зар и й туш ун ч ал ари , ж а м и я т д а юз беради- 
ган и^тисодий ж а р а ё н л а р ва у л а р г а хос булган 
м у н о са б а тл а р
^он ун -цои д ал арп н и инсонлар ф а о л и я т п д а намоён булишини урга- 
тувчи Ицтиссдиёт назарияси — ва моддий 
н еъ м а т л а р
ишлаб 
чицариш, та^ с и м о т в а истеъмол цилиш б ос^и чл а ри д а ки ш и л ар 
ф ао л и яти н и т а д ц и ^ ^и л и ш га б а ги ш л а н га н — Экономикс фан- 
ларига асосланади.
А м ерик а м аркети н г А ссоциацияси маркетингга— товар ва хи з- 
мат ларнинг и ш л а б щ щ а р и ш д а н истеъмолчи гача етиб к е л и ш и  
ж араёнидаги т адб иркорлик фаолияти деб 6 0 -й и л л а р д а ё ^ таъ-> 
риф берган эди. Аммо, ^озирги зам он ави й маркетинг туш унчаси- 
га к^про!^, и стеъ м ол чи л арн ин г э.\тиёж ва т а л а б л а р и н и
1
^онди- 
риш и м кон и ятл ари ва воси тал ари туррисидаги б ил и м л ар м а ж м у и
д еб ц а р а л м о ^ д а . Ш унинг учун, м аркети н г кенг м аън од а — «Фир- 
манинг рацобатли бозор ш ароити д а, стратегия ва так тик аси н и
ан и ^ловч и
зам о н а ви й бизнес 
ф а л с а ф а с и »
д енилади. 
Ч унки 
маркетинг - фирма (корхона)нинг узо^ муддатли, юкори да- 
раж али фойда олиш ниятида факат истеъмолчига каратилган 
мацсадли ишлаб чикариш ва сотиш фаолияти ^исобланади.
М арк ети нгн и нг ж у д а куп таъ р и ф ва тал ц и н л ар и икки гуру^- 
га: бозор там ойи л и (концепцияси) ва б озорда ф а о л и я т к у р с а ­
тиш т у ш у н ч ал ар и га булинади.
1985 йилда А м ерик а 
маркетинг А ссоциацияси том он и дан
«М аркети нг мохияти —- инсонлар ва та ш к и л о т л а р т а л а б л а р и н и
цондириш м а ^ с а д и д а то в ар ва х и зм а т л а р иш лаб чи^ариш ни ре- 
ж а л а ш т и р и ш ва уни а м а л г а ошириш, нарх белгилаш , то в а р л а р
^ а р а к а т и ва сотилишини уюштириш» деб узгарти ри л ди . Б у таъ - 
р и ф д а м аркети н г — н оти ж орат т а ш к и л о т л а р ёки хи зм ат к у р с а ­
тиш со^а л ар и н и н г ^ а м бозор м ун оса ба тла ри н и таш ки л этувчи 
восита эк ан л и ги ^исобга олинди. Шу билан бирга, м аркетинг 
бозор там ойи л и эк ан л и ги ойдинлаш тирилди. М арк ети н г иккинчи 
том он д ан инсон ф ао л и я ти булиб, б озорда энг с а м а р а л и иати ж а- 
га эриш иш ж а р а ё н и н и англ атад и . 
«