А д м а д ж о н с о л и е в, а б д у м а л и к у с м о н о в
я н г и т а ж р и б а л а р д а н р о я т
Download 168 Kb. Pdf ko'rish
|
Маркетинг. Солиев А. Усмонов А
|
я н г и
т а ж р и б а л а р д а н р о я т с а м а р а л и ф ой д а л а н и ш и м и з керак. Зеро, хаётнинг узи — бозор с а ри у зг а р т и р и ш л а р ж а р а ё н и н и чузиб юбориш им изга м у ^ л а т бер- маяп ти. М а з к у р китоб зам о н а в и й бозор м ун осабатларин и та ш к и л этиш нинг з^ал ^и лувчи в о с и т а л а р и д а н бири — «М ар к ети н г» 1 га б ари ш л ан ган . М а р к е т и н г — энг содда ^и либ ай тган д а, товар в а х и зм а т л а р бозорини урган и ш в а т аш к и л ^и л и ш ёки бозорш унослик маъно- сини б илдиради. Ш уни н г учун, унинг роялари з^ар бир мустацил ф и кр юритувчи инсон ёки ф и рм а, корхона ва барч а м у а с с а с а л а р ф а о л и я т и д а ц у л л а н а д и . Аслида, м аркети н г асосл ари товар ва х и з м а т л а р ай и р б о ш л а ш з^амда олди-сотдиси в у ж у д га к е л га н д ан бери ки ш и л и к ж а м и я т и д а ш а к л л а н и б ва ри в о ж л а н и б ке л м о вд а. Т ов ар и ш л а б ч ицариш нинг ка п и т а л и зм д а в р и д а ги тар а в д и - ёти бозор м у н о с а б а т л а р и ш а к л л а н и ш и д а янги бое^ичга утили- шини ^онуний р а в и ш д а т а ^ о зо этди. Ш унинг учун XX асрнинг б о ш л а р и д а , то в ар и ш л а б ч ик ари ш кенг йулга куйилган А Щ И д а м аркети н г ^ о и д а л а р и г а а м а л 'ц и л а бош лаган л и ги ёзм а манб а- л а р д а н м а ъ л ум . М а р к е т и н ш и н г з^озирги д а в р г а ч а б улган ри в о ж л а н и ш бос^ичла- рини купинча уч д а в р г а булиб курс ати ла ди . А ввал о м аркети н г а м а л и ё т д а ф а ^ а т т о в а р г а й ун ал ти ри л ган там ой и л си ф ати д а кУ- ринди. Биринчи д а в р д а — товар си ф атл и в а хари д орни ^ош щ - т и р а д и га н баз^ода и ш л а б ч и ^а р и л с а, истеъ м ол чи л ар унга яхши м у н о са б а тд а б ули ш ади , д еган мулоз^азалар з^укм сурган. К е й и н ч али к ф а ^ а т тов арн и н г Узи билан ч екл ан и ш ета р л и эм асли ги 1 Маркетинг — инглизча «Market» — бозор су зи н и н г ^осиласи. И нглиз- ч а т а л а ф ф у з г а р и о я этилса, урру су зн и н г и к к и н ч и буги пи г а туш ад и. 4 куриниб цолди. Ш у са ба бл и , иккинчи д а в р ■ — 20— 3 0-й и лл арда м а р кети н гд а т о в а р л а р н и сотиш там о й и л и о л г а сурилди. Х а р и д о р л а р и ш л аб ч и ^ а р и л г а н то в а р л а р н и сотиб ол и ш л ар и учун м а ъ лум д а р а ж а д а ул ар н и н г савдосини уюштириш з а р у р экан л и ги туррисида ф и к р л а р ш а к л л ан д и . Учинчи д а в р г а келиб, 50— 60- й и л л а р д а м а р кети н г ту л а бозор концепцияси б^л иб (бозорда эса истеъмолчи) асосий уринни э га л л а д и . Б и з ю ц оридаги зм аркети н гн и н г ри вож лан и ш д а р а ж а л а р и . н а - зар и й асосини и стеъм олни н г ^ о н у н и я тла р и д ан топ иш им из м ум кин. Ахолининг б ирл ам чи та л а б и н и ^ондириш — к у н д а л и к озик;- о в ^ а т л а р ва энг зар у р и й н о о зи ^ -о в ^ат м ол л арн и х а р и д ^илиш у л ар н и и ш л а б ч и ^ а р у в ч и л а р ва сотувчилар учун куп муаммо- л а р турдирмайди. Аммо а^оли д а р о м а д л а р и усиб бориши, истеъ- м ол чиларнинг и кки л ам ч и т а л а б и г а мувофиц уст-бош кийим ва уй-рузрор то в а р л а р и н и и ш л а б чициш ^ а м д а сотишни таш ки л этиш бирм унча ю ^ори савияни т а л а б этади. И с т е ъ м о л ч и л а р та- лаб и н и н г учинчи бос^и чи д а— ^аё т кечиришини юцори д а р а ж а г а кута ри ш ( ^ у л а й л и к ва ю ксак х и зм а т курсати ш ) билан боглик — зам о н а ви й уй-рузрор, техник, д а м олиш, спорт в а с а й ё ^л и к то- в а р л а р и г а , ^ и м м а т б а х о ки й и м лар, та^инчоц, енгил м а ш и н а ва б о ш ц а л а р г а булган э ^ тиёж н и ^он д ири ш га ^ти л и ш и маркетинг- нинг х;ам товар ва х и зм а т л а р и ш л а б ч и ^ а р у в ч и ла р н и н г б о з о р д а ги ^ациций концепциясига а й л ан и ш и билан ч а м б а р ч а с богли^. Ч унки ^ ар бир м а м л а к а т , шу ж у м л а д а н У збеки стон да ^алл ицти- содиётнинг р и в о ж л а н и ш и д а ахоли истеъмол д а р а ж а с и усиб бо- ришининг ю ^оридаги б о с^ и ч л а р и д ан у ти л ад и ва у ш а н г а муво- фш$ бозорнинг асосий ^онуни — « Т а л а б в а т а к л и ф » мутаносиб- лигини т а ъ м и н л а ш учун б арч а и м к о н и ятл ар и зл а н а д и . М а р к е тинг эса, и лм -ф ан си ф ати д а — миллий, р еги он ал в а ж а ^ о н бо- з о р л а р и д а « Т а л а б ва т а к л и ф » у р т а с и д а м у в о зан ат урн ати ш н ин г асосий воситаси булиб х и зм ат ^и лад и . Дозир бозор и^тисодиёти ю^ори д а р а ж а г а к у т а р и л г а н м а м л а- к а т л а р д а , м аркетинг там о й и л л а р и оддий уй-рузрор х у ж а л и г и д а н б о ш л аб то космосдан с а м а р а л и ф о й д а л а н и ш г а ч а б улга н ж а р а ё н - л а р д а я щ о л кури н м о^да. Ш уни н г учун м аркетингнинг инсоннинг икки мингдан ортик; ф а о л и я т и г а мос к е л а д и га н т а ъ р и ф и (хи л -, л а р и ) я р а ти л г а н . Унинг у ^и ти ли ш и ва т а д ц и ^ о т л а р и ж у д а кенг м и ^ёсда йулга ^уйилган. Узбекистон Р е с п у б л и к а с и д а ^ а м ш а х сан П ре зи д ен ти м и з И. А. К ар и м о в таш а б б у с и бил ан В а з и р л а р М а ^ к а м а с и 1996 йил 5 |
