Adidas kompaniyasi tarixi Adidas kompaniyasi iqtisodiyot tarixi Adidas kompaniyasining strategiyasi

Adidas kuchli tomoni:
Brendning qiymati: Adidas sportdagi eng qimmat brendlardan biridir. Forbes ma'lumotlariga ko'ra, u brend qiymati 6,8 milliard dollar bo'lgan # 3-o'rinda (Nike # 1 va ESPN # 2-o'rinda).
Nufuzli merosga ega bo'lgan ikonik brend: Adidas butun dunyodagi jamiyatning ko'plab jihatlariga ta'sir o'tkazish va shakllantirish orqali o'zining uzoq, yorqin tarixida kuchli va obro'li meros va merosni tarbiyalagan.
Masalan, kompaniya 70-yillarda sportga ta'sir ko'rsatdi va 80-yillarda hip-hop madaniyatini shakllantirdi. Uning ramziy uch chiziqli sport kostyumi va uch bargli motifli logotip brendni, ayniqsa shahar yoshlari orasida kultga aylantirdi.


Yangi mahsulotlar bo'yicha innovatsiyalar: Adidas tashkil topganidan beri mahsulot sifatini hamma narsadan ustun qo'ydi. 2018 yilda ilmiy-tadqiqot ishlariga 153 million evro sarmoya kiritildi (yillik sof savdosining 0,7%). Sifatli, innovatsion mahsulotlar uning tobora o'sib borayotgan mijozlar bazasini harakatga keltiruvchi kuchlardan biridir.
Diversified Portfolio: Adidas brendi sport kiyimlari sohasida cheklangan bo'lsa ham, kompaniya mahsulotlari xilma-xil. Bu poyabzal, kiyim-kechak va apparat aksessuarlari kabi ko'plab sport turlarini qamrab olishga mo'ljallangan bir nechta mahsulotlarni taklif etadi.
Yosh mijozlar Adidas-ni afzal ko'rishadi: mahsulot sifati va mijozlar tajribasiga doimiy e'tibor Adidas-ga global va sodiq mijozlar bazasini, ayniqsa, shaharlarda 16 yoshdan 24 yoshgacha bo'lgan o'smirlar va yoshlarni tarbiyalashga imkon berdi.
Ta'minot zanjirini samarali boshqarish: Ta'minot zanjiri menejmenti global kompaniyalar, xususan Adidas uchun juda muhimdir, chunki u ishlab chiqarishning aksariyat qismini tashqi manbalarga topshiradi. Yillik hisobotga ko'ra, Adidas butun etkazib berish zanjiri ustidan nazoratni ta'minlash uchun muhim strategik sheriklar bilan ishlaydi.
Poyafzal - 2018 yilda poyabzal umumiy hajmining 97% Osiyo va Evropada (1%) va Amerikada (2%) ishlab chiqarilgan. Vetnam - bu umumiy hajmning 42 foizini tashkil etadigan eng yirik manba mamlakati.
Kiyim - 2018 yilda Osiyodan kelgan kiyimlarning umumiy hajmining 91%. Evropa (3%), Amerika (4%), Afrika (1%). Kambodja ishlab chiqarilgan mahsulotning 24 foizini ta'minlovchi eng yirik manba mamlakati.
Uskunalar - 2018 yilda apparat mahsulotlarining (sumkalar va koptoklar) qariyb 79 foizi Osiyo, Evropa (19 foiz) va Amerikada (1 foiz) ishlab chiqarilgan. Ta'minot bo'yicha eng yirik mamlakat Xitoy (38%), undan keyin Turkiya (18%) va Pokiston (18%).
Kuchli moliyaviy holat: moliyaviy imkoniyatlar bozor ulushi va uzoq muddatli rentabellik va barqarorlikni himoya qilishda juda muhimdir. Adidas global miqyosda moliyaviy jihatdan eng barqaror kompaniyalar qatoriga kiradi va Nike va Puma singari boshqa global kompaniyalarning raqobatbardoshligi uchun o'zining moliyaviy ustunligidan foydalanadi.
2018 yilda Adidas-ning valyutadagi neytral daromadi 8 foizga o'sib, 21,9 milliard evroni tashkil etdi va sof daromad 20 foizga o'sib, 1,7 milliard evroga etdi.