Akfa va ikea brandlarining tahlili 1

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd

• Dunyo bo’ylab 62 ta davlatda 458 ta do’kon ga ega.

01

• 50 ta elektron tijorat bozorlariga ega.

02

• 2021-yilning statistik ma’lumotlariga ko’ra IKEA ga 775 mln xaridor tovar sotib olgan.

03
04
2021-yilda IKEA dunyodagi sakkizinchi eng qimmat chakana sotuvchi bo'lib, uni 21 milliard AQSh dollaridan ortiq qiymatdagi eng qimmat mebel chakana savdo brendiga aylantirdi.

Product strategy

IKEA butun dunyo boʻylab tarqalgan yetakchi global chakana savdo tarmoqlaridan biridir. IKEA takliflarini keng ma'noda tashqi mebellar, bolalar va bolalar mahsulotlari, ovqatlanish, hammom sahnasi, stollar, nometalllar, ko'rpa-to'shaklar, stullar, pazandachilik, kiyim-kechaklarni saqlash, bezak, dam olish va xavfsizlik mahsulotlariga bo'lish mumkin. Bundan tashqari, IKEA oshxona kabinetlari va jihozlari, chaqmoq, kichik omborxonalar, divanlar va kreslolar, saqlash mebellari, shved taomlari, stollar, to'qimachilik va gilamlar, asboblar va jihozlar, televizor va media mebellari va simsiz zaryadlashni saqlaydi. 2021 yil holatiga ko'ra, Ikea 50 dan ortiq mamlakatlarda 12000 dan ortiq mahsulotlarni taklif etadi.

Pricing strategy

IKEA turli global chakana savdo tarmoqlari, shuningdek, mahalliy supermarketlar bilan raqobatlashadi. Past narxlar IKEA qarashlari, biznes g'oyasi va kontseptsiyasini tashkil qiladi. IKEA uy va ofis uchun arzon mebel ishlab chiqaradi. U xarajatlarni nazorat qilish va samarali operatsion tafsilotlarga qaratilgan. Bu IKEA-ga global kengayish davrida o'n yil ichida 2010 yilgacha narxlarni pasaytirish imkonini berdi. IKEA nafaqat arzon narxlarni, balki dushanbadan shanbagacha bo'lgan IKEA restoranida bepul narsalarni ham taqdim etadi.

Place strategy

IKEA marketing aralashmasining bir qismi sifatida ajoyib joy va yetkazib berish strategiyasiga ega. Yetkazib berish quyidagi tamoyillarga asoslanadi. IKEA global tarqatish tarmog'iga va katta tarqatish tarmog'iga ega. IKEA 25 dan ortiq tarqatish markazlariga ega va 50 dan ortiq mamlakatlarda biznes operatsiyalariga ega. Dunyo bo'ylab 350 dan ortiq IKEA do'konlarida 12 500 dan ortiq mahsulot sotiladi. Transport xarajatlarini kamaytirish uchun ta'minot zanjiri yaqinida materiallarni xarid qilish va portlar yaqinida DC ni qurish orqali avtomobil transportidan ko'ra ko'proq okean transportidan foydalanish IKEA tomonidan qabul qilingan ba'zi strategiyalardir. Mahsulotlar yetkazib beruvchilardan to'g'ridan-to'g'ri IKEA do'konlariga o'tkaziladi. Bu ishlov berish xarajatlarini kamaytiradi, transportni kamaytiradi. Shuningdek, omborlar chakana savdo do'konlariga biriktirilgan. Markaziy ofisi Niderlandiyada.