Андижон давлат университети ҳузуридаги фалсафа доктори(PhD) илмий даражасини берувчи phD

Целью исследования является изучение коммуникативных и 
лингвопрагматических особенностей языковых единиц, обеспечивающих 
привлекательность и эффективность рекламного текста и рекламного 
дискурса, прямой и непрямой синтез в сознании адресата 
Задачи исследования:
- реагировать на взгляды мировой лингвистики на теоретические и 
практические аспекты рекламного текста; 
- научно-критический анализ и оценка состояния изучения проблемы 
постепенного развития методов исследования рекламного текста в узбекской 
лингвистике и методологии; 
- классификация видов рекламного текста; 
- 
освещение 
коммуникативно-методологических 
особенностей 
рекламного текста на узбекском языке, а также типов и композиционных 
особенностей рекламы; 
- выделить сущность экстралингвистических и языковых особенностей 
узбекского рекламного текста; 
- раскрыть гармонию языка и культуры на примере языковых единиц 
рекламного текста; 
- анализ влияния коммерческой рекламной продукции в Узбекистане 
как популярного культурного события; 
- изучить языковые возможности целенаправленных языковых единиц 
в современном рекламном дискурсе; 
Объект исследования. Основным объектом исследования являются 
200 рекламных текстов, полученных путем отбора. 
Предметом исследования является теоретическая и практическая 
значимость лингвистики рекламных текстов в современном развитии 
узбекского языка, определение сущности и возможностей общих 
лингвистических и лингвопрагматических законов в частной рекламе. 
Методы исследования. В освещении темы использованы методы 
классификации, описания, семантико-стилистического, компонентного, 
контекстуального и лингвопрагматического анализа. 
Научная новизна исследования состоит в следующем: 
проанализированы теория классификации и деления рекламы на виды 
на узбекском языке, сформированная под влиянием социальных реалий в 
XXI веке, впервые проанализированы виды рекламы; рекламный текст был 
интерпретирован как разновидность институционального дискурса и 
описаны основные черты рекламного дискурса; 

---

31 
дифференцированы рекламы и объявления, влияние «массовой 
культуры» на рекламу; описаны компоненты лингвистического текста 
рекламы (заголовок, слоган, ктематоним); 
показан роль различных фонетических (аллитерация, ассонанс), 
лексических (неологизм, метафора, метонимия, синекдоха, персонификация), 
синтаксических (конверсия, синтаксическое прилагательное) средств в 
рекламном тексте узбекского языка в обеспечении эффективности и 
оригинальности рекламы; 
проанализированы стилистические возможности типов предложений в 
рекламном тексте, а также основные и второстепенные коммуникативные 
функции рекламного текста по назначению и структуре предложения.