Тадқиқотнинг усуллари. Мавзуни ѐритишда таснифлаш, тавсифлаш,
семантик-стилистик, компонент, контекстуал ҳамда лингвопрагматик таҳлил
усулларидан фойдаланилди.
Тадқиқотнинг илмий янгилиги қуйидагилардан иборат:
ХХI асрда юзага келган ижтимоий воқелик таъсирида шаклланган
ўзбек тилидаги рекламаларнинг таснифланиши ва турларга ажратиш
назарияси таҳлил қилинган, реклама турлари биринчи марта таснифланган;
реклама матни институционал дискурснинг бир тури сифатида талқин
қилинди ва реклама дискурсининг асосий хусусиятлари тавсифланган;
рeклама ва эълонларнинг фарқланиши, рeкламага ―оммавий
маданият‖нинг таъсири масаласи тадқиқ этилган ва реклама лисоний
матнининг таркибий қисмлари (сарлавҳа, слоган, ктематоним) тавсифланган;
ўзбек тили реклама матнидаги турли хил – фонетик (аллитерация,
ассонанс),
лексик
(неологизм,
метафора,
метонимия,
синекдоха,
персонификация),
синтактик
(конверсия,
синтактик
адективация)
воситаларнинг реклама таъсирчанлиги, ўзига хослигини таъминлашдаги ўрни
ѐрқинлаштирилган;
гапнинг ифода мақсадига ва тузилишига кўра турларининг реклама
матнидаги услубий имкониятлари ва реклама матнининг асосий ва
иккиламчи коммуникатив функциялари таҳлил қилинган.
Тадқиқотнинг амалий натижалари:
ўзбек тижорий дискурсида деярли фарқланмай қўлланилаѐтган реклама
жанрлари фарқлаб берилган;
рекламани самарали қилувчи лексик ва стилистик омиллар
кўрсатилган;
слоганнинг рекламадаги ўрни очиб берилган;
рекламанинг ижтимоий йўналишлари учун амалий тавсиялар берилган.
Тадқиқот натижаларининг ишончлилиги республика ва халқаро
миқѐсдаги илмий-амалий конференция материаллари тўпламлари, ОАК
рўйхатидаги махсус журналларда чоп этилган мақолалар, хулосалар, таклиф
ҳамда тавсияларнинг амалиѐтда жорий этилгани, олинган натижаларнинг
ваколатли ташкилотлар томонидан тасдиқланганлиги билан изоҳланади.
Do'stlaringiz bilan baham: |
