Asosiy qism marketing tadqiqotlarning ahamiyati, mazmuni va shakllari

Marketing tadqiqotlar hisobotning tuzilishi

Marketing tadqiqotlarni yuritish jarayonining eng muhim bosqichi – ularning aniq tashkil etilishi. Marketing tadqiqotlarni tashkillashtirish shakllari har xil bo’lishi mumkin: O’z kuchi bilan tadqiqotlarni o’tkazish, chet kompaniyalarni jalb etish yoki aralash yo’li bilan foydalanadi.
Marketing tadqiqotlarni o’z kuchi bilan yuritish faqat mahsus bo’limga ega bo’lgan yirik firmalar eplashi mumkin. Kichik firmalar maxsus tashkilotga murojat qilishi yoki ularni o’tkazish uchun boshqa korxonalar bilan birlashishi mumkin. Xorijiy firmalarning asosiy qismi marketing tadqiqotlarni tashkil etishda aralash shakldan foydalanishni afzal ko’radi. Odatda, chetdagi tashkilotlarga iste‘molchilarni ommaviy so’rov qilish topshiriladi. Amaliyotda barcha obruyli xorijiy firmalar bozorni o’rganish institutlari va (yoki) konsalting tashkilotlar bilan hamkorlik qiladi.

Chetdagi tashkilotlar yordamida marketing tadqiqotlarni o‘tkazish afzalliklari va kamchiliklari

Afzalliklari	Kamchiliklari
Mutaxassislarning kasbiy mahorat;  kasbiy mahorat; tadqiqotlarni o’tkazish tajribasi; iste‘molchilarga nisbatan betaraflik;	mutxassislar xizmatining yuqori qimmatligi tijorat siri saqlanishi kafolatlanmaydi

Marketing tadqiqotni tashkil etish shaklini tanlash qo’yidagi omillarga asoslanadi:

• 
  firmaning bozordagi ish tajribasi;
  
• 
  tadqiqotchi xodimlarning borligi;
  
• 
  xodimlarning kasbiy salohiyati;
  
• 
  firmaning bozordagi holati va uning maqsadlari;  firma bozor faoliyatining strategiyasi va taktikasiga.
  

Marketing tadqiqotlar samaradorligini aniqlaydigan muhim omil bo’lib, bozorni majmuali o’rganish hisoblanadi.