Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

II BOB. QIDIRUV TIZIMLARI MARKETINGI
4-Mavzu. Qidiruv tizimlari marketing
Reja:
4.1. Qidiruv tizimlari marketingi tushunchasi
4.2. Ichki veb-saytni optimallashtirish
4.3. Tashqi saytni optimallashtirish
4.4. "Qora" va "oq" optimallashtirish, Google filtrlari
4.5. Onlayn do'konni qidirishni targ'ib qilish xususiyatlari
4.1. Qidiruv marketingi tushunchasi
SEM marketingi ( Search Engine Marketing, SEM ) odatda Yandex, Google va boshqalar kabi qidiruv tizimlaridan (qidiruv tizimlari, qidiruv tizimlari) maqsadli auditoriya tomonidan kompaniya veb-saytiga trafik darajasini oshirishga qaratilgan tadbirlar majmuasi sifatida qaraladi. Ushbu o'sish qidiruv tizimlarida saytning ko'rinishini yaxshilash orqali sodir bo'ladi, ya'ni Internet foydalanuvchilari tomonidan asosiy so'rovlar kiritilgandan so'ng uni yaqinroq sahifalarda (eng yaxshisi, birinchi, ikkinchi) chiqarish demakdir. Kalit so'zlarni qidirish mexanizmlari ko'plab sahifalarni qaytaradi, lekin birinchisi eng mos keladi.
Qidiruv marketingi doirasida olib borilgan ishlarning (voqealarning) natijasi bu veb-sayt foydasiga asosiy qidiruv so'rovlari uchun qidiruv tizimi havolalarini berish natijalarini qayta tartiblashdir.
Qidiruv marketingi tufayli trafikni qayta taqsimlash mavjud (oqim foydalanuvchilar) Internetda sayt ko'proq tegishli joylarda, ya'ni foydalanuvchilar eng ko'p tashrif buyuradigan joylarda paydo bo'ladi, mos ravishda saytga maqsadli mijozlar (auditoriyalar) tomonidan tashrif buyurish ehtimoli ortadi.
Qidiruv marketingini amalga oshirish saytlarni optimallashtirishni (tashviqot, reklama) o'z ichiga oladi. U tashqi va ichki bo'linadi. Optimallashtirishning har bir turi o'z immanent usullariga ega.
Qidiruv mexanizmlarining har biri (qidiruv tizimlari) butun veb-sayt va uning sahifalarining ahamiyatini hisoblash uchun o'z ko'rsatkichlariga tayanadi. Yandex va Google kabi qidiruv tizimlarining ko'rsatkichlarini ko'rib chiqing.
Yandex iqtiboslar indeksidan (CI), vaznli iqtiboslar indeksidan (WCI) va tematik iqtiboslar indeksidan (TCI) foydalanadi. Iqtiboslar indeksi sahifaning muhimligining mutlaq qiymati sifatida tushuniladi, buning natijasida resurs (sayt) ning mashhurligi baholanadi. Tematik indeksni hisoblash umuman veb-sayt uchun qo'llaniladi. Uning qiymatiga ko'ra, mavzu bo'yicha o'xshash boshqa saytlarga nisbatan ushbu saytning vakolat darajasini baholash mumkin. Og'irlangan iqtiboslar indeksi - bu ma'lum bir veb-saytning ma'lum bir sahifasining Internetdagi boshqa sahifalarning mashhurligi bilan solishtirganda mashhurlik darajasini ko'rsatadigan nisbiy indeks.
Google qidiruv natijalarini ko'rsatish tartibini aniqlash uchun PageRank (PR) dan foydalanadi. PageRank - bu raqamli qiymat, Google tizimidagi sahifa vakolatining o'lchovidir.