Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

Nazorat savollar:

1. 
   Internet marketing xususiyatlari
   
2. 
   Internet marketingning afzalliklari va cheklovlari
   
3. 
   Xavfsizlik masalalari va iste'molchilar uchun Internet marketingning kamchiliklari
   

3-Mavzu:Reklama va uning turlari. Konteksli reklama
Reja:
3.1. Reklama nima
3.2. Onlayn reklamaning xususiyatlari, samaradorligini baholash
3.3. Kontekstli reklamaning xususiyatlari


3.1. Reklama nima
Reklama tasvir, mahsulot, yangi mahsulotlar, savdo (sotish) yoki yangi mahsulotlarni reklama qilish bo'lishi mumkin.
Rasmiy reklama kompaniya, shaxs, brend, brendning qulay imidjini yaratish va qo'llab-quvvatlashga qaratilgan. Aslida esa brending, korporativ reklama sanaladi. U potentsial iste'molchilar oldida ishlab chiqarilgan mahsulot va xizmatlar yoki kompaniyaning o'zining ijobiy imidjini yaratish va qo'llab-quvvatlashni ta'minlash uchun ishlatiladi. Samarali imidjli reklama kampaniyasi mijozlar ongiga uzoq vaqt ta'sir qiladi. Misol: Toyota - orzuni boshqaring.
Bozorda sotiladigan har qanday tovar yoki xizmatlarning reklamasi tovar deb ataladi. Uning maqsadlari talabni shakllantirish va tovarlarni sotish hajmini oshiradigan narxsiz sotishni rag'batlantirishdir. Tovar reklamasi tufayli bozorda tovar yoki xizmatlarning reklamasi mavjud.
Yangi mahsulotlarni reklama qilish yordamida ular yangi brendlar, mahsulotlar, g'oyalarni (yangi turdagi mahsulotlar; davolash usullari, o'qitish; yangi qadoqlash va boshqalar) targ'ib qiladilar. Bu innovatsiyalarning boshqa mahsulotlarga nisbatan afzalliklarini ko'rsatadi.
Savdo (sotish) reklamasidan foydalanish tovarlarni eng samarali sotishni rag'batlantirishga qaratilgan. Ushbu reklama "bu erda va hozir" sotib olishga chaqiradi.
Kompaniya bir nechta reklama turlaridan foydalanishi yoki ulardan faqat bittasida to'xtashi mumkin. Shu bilan birga, shuni yodda tutish kerakki, har xil turdagi reklamalarni, ayniqsa savdo reklamasi uchun aralashtirmaslik yaxshiroqdir, chunki uning boshqa turlar bilan aralashishi uning samaradorligini sezilarli darajada pasayishiga olib keladi. Ba'zida rasm va mahsulot reklamasining kombinatsiyasi qo'llaniladi, garchi u kamdan-kam hollarda muvaffaqiyatli bo'ladi.
Internetni ishonch bilan savdo, mahsulot va yangi mahsulot reklamasini joylashtirish maydoni sifatida ko'rib chiqish mumkin, ular u erda eng yuqori samaradorlikni namoyish etadi. Internetdagi imidj reklama boshqa ommaviy axborot vositalariga (televidenie, radio) va ko'chaga qaraganda qimmatroq. Va u, masalan, televidenieda reklama yo'li bilan qamrab olingan darajada ko'p odamlarni qamrab olmaydi. Biroq, ko'pincha maqsadli auditoriyasi deyarli to'liq yoki to'liq Internetda bo'lgan tovarlar va xizmatlarning butun sinfi mavjudligi sababli qo'llanilishi kerak. Bu, masalan, Internetga kirish xizmatlarini, o'rtacha narx oralig'idagi xorijiy avtomobillarni reklama qilish uchun amal qiladi. Ko'pgina o'rta sinf odamlari Internetdan faol va muntazam ravishda, hatto televizor ko'rgandan ham tez-tez foydalanishadi; ular boshqa ommaviy axborot vositalaridan ko'ra Internetdagi ma'lumotlarga ko'proq ishonadilar.
Reklamaning barcha turlari iste'molchining qaror qabul qilish jarayoniga asoslangan bo'lishi kerak, bu bir necha bosqichlarni o'z ichiga oladi:
- muammodan xabardorlik - o'z muammosini tushungan iste'molchi bu haqda o'ylash va uni hal qilish zarurati to'g'risida qaror qabul qiladi;
- muammoning echimini izlash va tanlash - iste'molchi o'z muammosini hal qilish variantlarini izlaydi va eng yaxshisini tanlaydi; - muammoni hal qilish uchun etkazib beruvchini izlash - iste'molchi muammoni hal qilish uchun biron bir variantni tanlagandan so'ng, uni qanday amalga oshirishni o'ylaydi (masalan, biror narsa sotib olish uchun qaysi do'konga tashrif buyurish kerak, muammoni hal qilish).
Muhim reklama ko'rsatkichlari taassurotlarning chastotasi va auditoriyaga kirishi bo'lib, ular eng katta ahamiyatga ega bo'lishi kerak.
Tasvirli reklama va eng kichigi - savdo reklamasida. Inson yangi muammoni endigina anglay boshlaganida, uning mavjudligiga ishonch hosil qilish uchun bu haqda ko'p marta gapirishi kerak. Va sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishda taklifni bir marta ko'rsatish kifoya qiladi va iste'molchi unga rozi bo'ladi yoki unga qaytmaydi. Shuning uchun xarid qilish reklamalarini ko'rsatish chastotasi bitta. Masalan, bir xil bannerni qayta-qayta emas, balki yechim izlash bosqichida turli xil savdo takliflari bilan ko'plab turli bannerlarni ko'rsatish tavsiya etiladi (u ulardan kamida bittasi qiziqtirishi mumkin).

2.