Axborot texnologiyalari va kommunikatsiyalarini rivojlantirish vazirligi internet marketing

SWOT tahlilini o'tkazish. SWOT tahlili kuchli tomonlarni ( Kuchli tomonlar, S ), zaif tomonlarni ( Zaif tomonlar, W ), imkoniyatlarni ( Imkoniyatlar, O ), tahdidlarni ( Tahdidlar, T ) aniqlash va o'rganishni o'z ichiga oladi. S va W kompaniyaning holatini, O va T - tashkilotning tashqi muhitini tavsiflaydi.
Marketing auditi natijalarining sinteziga asoslangan SWOT tahlilida kompaniyaning pozitsiyasini baholash uchun tizimli yondashuv qo'llaniladi, bu kompleksda o'rganish komponentlarini ( S, W, O va T ) ko'rib chiqishni o'z ichiga oladi. Bunday holda, rasmda ko'rsatilgan matritsa ishlatiladi. Marketing auditi va SWOT tahlili natijalari asosida marketingni rivojlantirish strategiyalari va strategik maqsadlar shakllantiriladi.
Marketingni rivojlantirish strategiyalarini shakllantirish. Rivojlanish strategiyalari bir necha turdagi: o'sish; mahsulotni ishlab chiqish; bozorni rivojlantirish; yangi bozorlarga kirish.
O'sish strategiyasi mavjud mahsulotlarning eski, allaqachon rivojlangan bozorlarga taqsimlanishini ta'minlaydi.
Mavjud mahsulotlar odatda sotishga arziydigan mavjud maqsadli bozorlarda, iste'molchilar ehtiyojlaridagi o'zgarishlarga tezda javob berishi, kichikroq segmentlarga bo'linib, xizmat ko'rsatish uchun kompaniya uchun eng jozibador bo'lganlarini tanlash.
Biroq, ba'zi hollarda, maqsadli bozorlarning jozibadorligini pasaytirish holati mavjud, keyin tovarlarni qayta joylashtirish va bozorning boshqa segmentlariga yo'naltirish kerak. Raqobat ustunligiga erishish usullaridan biri bu yaxshiroq, tezroq va yaqinroq bo'lishdir (LSB usuli). "Yaxshiroq" mijozlarga mukammal xizmat ko'rsatishni anglatadi. "Tezroq" degani, raqobatchilarning mijozlar talablariga javob berish yoki ularning ehtiyojlarini oldindan bilish ehtimoli ko'proq ekanligini anglatadi. "Yaqinroq" mijozlar bilan uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatish nuqtai nazaridan ularga yaqinroq bo'lishni anglatadi. Bu imkoniyat to'liq kamida Internetni ta'minlaydi.
Raqobat ustunligiga ega bo'lishning yana bir yo'li - yuqori sifatli tovarlarni saqlab qolgan holda raqobatchilarning xarajatlariga nisbatan past darajadagi xarajatlarga erishishdir. Internetda tovarlarni (xizmatlarni) reklama qilish va reklama qilishning iqtisodiy (arzon) usullaridan foydalanishga intilish kerak.